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Les comportements des moins de 13 ans sur les réseaux sociaux en 2023


Alors normalement, la majorité des réseaux sociaux imposent l'âge minimum de 13 ans pour s’inscrire sur leurs plateformes.

Bien sûr, comme pour les sites avec des contenus adultes, il est très simple de cliquer sur le bouton +18 ans pour accéder aux sites web. Pour rappel, près d’un tiers des mineurs consultent chaque mois au moins un site pornographique.

deux enfants en train d'utiliser un smartphone

Mais bon revenons sur notre sujet.

L’agence Heaven a publié pour la 8éme année son étude #BornSocial2023 sur les comportements des - de 13ans. Ils sont un bon indice pour les évolutions futures des comportements sur les réseaux sociaux. Cette étude s’appuie en partie sur les réponses reçues, via un questionnaire en ligne, par le panel IDM Families.

Premier enseignement, 1 enfant sur 4 estime passer trop de temps sur son téléphone. Bien sur le portable reste leur support préféré pour plus de 61%.

Dans les faits, ils y passent en moyenne 1h49mn par jour, un chiffre en légère baisse par rapport à 2022 et 46% aimeraient passer plus de temps sur leur portable.

Comme en 2022, pour les principales plateformes utilisées par les moins de 13 ans, YouTube s’affiche toujours en tête du classement, même si la plateforme vidéo ne connaît pas de progression.

Par contre la principale différence est la chute des toutes les plateformes alors qu’en 2022 elles bénéficiaient toutes d’une augmentation de leur utilisation. Cette baisse globale est comparable au phénomène que l’on observe chez les autres audiences. Whatsapp regagne sa deuxième place et Facebook, Messenger et X (ex:Twitter) s’écroulent dans le classement.

graphique à batons montrant la répartition des plateformes vidéos les plus utilisées

Le seul gagnant est le réseau Bereal dont le concept est de recevoir une notification aléatoire dans la journée et de faire une photo de leur activité.

En ce qui concerne l'utilisation des plateformes, l’étude constate que 71 % des moins de 13 ans les utilisent régulièrement, ce qui représente une diminution de 14 points par rapport à l'année 2022. Il est important de noter que cette statistique ne prend pas en compte l'utilisation de YouTube.

Une vaste majorité (83 %) des moins de 13 ans déclare ne pas suivre de marques sur les médias sociaux. De plus, 54 % d'entre eux estiment qu'il y a une surabondance de publicité sur ces plateformes, ce chiffre ayant augmenté de 20 points par rapport à 2020. Ils sont également conscients de la présence de contenu sponsorisé chez certains influenceurs, signalant que 51 % de ceux qu'ils suivent en publient de temps en temps.

Concernant les influenceurs préférés des enfants, il n'est pas surprenant de retrouver Michou, Squeezie et Inoxtag en tête. Ces trois créateurs de contenu sont populaires parmi les adolescents et les moins de 13 ans depuis plusieurs années.

Le dernier point traité par l’étude est le rapport de cette génération avec l'intelligence artificielle. Près de 40 % des enfants affirment être familiers avec ChatGPT, développé par Open AI, mais seuls 5 % l'ont déjà expérimenté. En revanche, 13 % d'entre eux ont déjà eu recours à My AI, l'assistant virtuel de Snapchat, bien plus convivial et accessible en termes d'utilisation.

Nous verrons bien pour la 9eme édition si les réseaux sociaux continuent de baisser et de l’utilisation de l’IA continue d'augmenter.

Affaire à suivre...

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