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E-commerce : les grandes tendances en Europe en 2023


Bien que géographiquement petite et malgré l’inflation, l’Europe est l’un des centres économiques les plus importants au monde.

Elle est la 2ème économie du monde après les états unis avec un PIB de 15 837 milliards, 14% du commerce mondial après la Chine.

Historiquement réputé pour ses industries manufacturières fortes, par exemple : automobile, chimique ou électronique, entre autres, le continent est également devenu un moteur de l’économie numérique mondiale.

Alors que les principales économies européennes comme la Norvège, le Royaume-Uni, l'Allemagne ou les Pays-Bas ont déjà des taux de pénétration du commerce électronique d'environ 80 % et plus, il reste encore beaucoup de potentiel à exploiter dans les petites économies du Sud et de l'Est comme la Grèce, le Portugal ou la Pologne.

En moyenne, 62 % des consommateurs européens ont utilisé la vente en ligne en 2022.

Mais qu’en est-il de la taille du marché européen du commerce électronique en termes de revenus ? Il est essentiel d’examiner la performance financière de ce secteur. Les revenus sont un indicateur clé, fournissant des informations nuancées sur la santé et la croissance du commerce électronique en Europe.

Les revenus du marché européen du commerce électronique dépasseront les 900 milliards de dollars d’ici 2027.

graphique en batons montrant les revenus du marché e-commerce en europe de 2018 à 2027

Le marché a connu une croissance constante, passant de 385,71 milliards de dollars en 2018, pour atteindre un sommet de 646,92 milliards de dollars en 2021.

Même s’il y a eu une baisse en 2022 à cause de la fin de la pandémie mondiale et la reprise de l’économie mondiale, les projections montrent une reprise et une croissance importante du commerce numérique en Europe.

Il devrait atteindre un nouveau sommet en 2024, atteignant 716,35 milliards de dollars et 902,26 milliards de dollars d'ici 2027.

Même si les chiffres des revenus nous donnent un aperçu de la santé financière du marché, comprendre le taux d’adoption par les utilisateurs offre une image plus complète. Cela nous renseigne non seulement sur l’argent qui rentre, mais également sur la base croissante de consommateurs qui alimente ces revenus.

Davantage d'utilisateurs de commerce électronique B2C en Europe

Le nombre d’utilisateurs du commerce électronique B2C en Europe est sur une trajectoire ascendante constante.

graphique en batons montrant le nombre de personne sur le marché B2C en europe de 2017 à 2027

En 2017, il y avait 390,6 millions d'utilisateurs, et ce chiffre est passé à 523 millions en 2022. Les prévisions suggèrent que la croissance se poursuivra, avec 540,1 millions d'utilisateurs attendus en 2023 et jusqu'à 586,3 millions d'ici 2027.

L’augmentation constante du nombre d’utilisateurs suggère que les entreprises devraient affiner leurs stratégies pour répondre aux besoins changeants d’une base de consommateurs plus large et potentiellement plus diversifiée.

Après avoir acquis une compréhension générale du nombre d’utilisateurs du commerce électronique B2C, il est utile d’examiner comment le gâteau des revenus est réparti entre les pays européens. Cela éclairera le paysage concurrentiel, permettant aux entreprises d'identifier les opportunités et les défis spécifiques dans diverses régions.

L'Irlande, la Tchéquie et la Belgique sont en tête de la part des revenus du commerce électronique en Europe

La répartition des parts de revenus du commerce électronique par les entreprises dans divers pays européens en 2022 offre une fenêtre sur un paysage concurrentiel marqué par différents degrés de pénétration du marché.

graphique en batons montrant la répartition revenus e-commerce selon les pays en europe en 2022

  • L'Irlande se démarque avec une part de 33 %, suivie par la Tchéquie avec 30 % et la Belgique avec 29 %.
  • Le Luxembourg et la Suède capturent tous deux une part de 26 %, suivis par le Danemark légèrement derrière avec 24 % et la Slovaquie avec 23 %.
  • Un groupe de pays – la Norvège, les Pays-Bas, l'Espagne et la Hongrie – détiennent tous une part de 20 %, ce qui souligne un environnement de commerce électronique plus équitablement réparti dans ces pays, tout en suggérant également des opportunités de croissance et d'entrée sur le marché à travers l'Europe.

À partir de cette vision générale sur la répartition des parts de revenus, il est utile d’examiner ensuite la taille du marché du commerce électronique de chaque pays. Ce faisant, nous acquérons une compréhension encore plus précise de la manière dont les achats en ligne interagissent avec les conditions économiques de pays spécifiques.

Le Royaume-Uni est leader des achats en ligne, le Danemark et la Grèce affichent une forte adoption

Les données de 2021 sur le marché européen des achats en ligne révèlent des différences clés entre les pays. Le Royaume-Uni arrive en tête avec des ventes en ligne qui représentent 10,26 % de son PIB, soit un total de 254 milliards d'euros. Le Danemark et la Grèce, bien que leurs revenus totaux soient inférieurs à 22,8 milliards d'euros et 14,4 milliards d'euros respectivement, disposent d'importants secteurs de commerce électronique qui représentent environ 7 % de leur PIB.

tableau montrant la taille du marché européen selon les pays en 2021

L'Espagne et la Tchéquie ont des économies plus grandes, mais leurs marchés en ligne représentent des parts plus faibles de leur PIB, à 6,64 % et 6,4 % respectivement. En bref, le Royaume-Uni domine à la fois en termes de taille et de part du PIB, tandis que des économies plus petites comme le Danemark et la Grèce affichent une forte adoption des achats en ligne.

Marché européen du commerce électronique 2023 : principaux points à retenir

Il est clair que les nuances du commerce électronique européen sont aussi diverses que le continent lui-même, allant des leaders avec des taux de pénétration élevés aux marchés émergents mûrs pour la croissance. Les principaux points à retenir suivants distillent des informations essentielles, servant de boussole de navigation aux parties prenantes naviguant sur ce terrain aux multiples facettes :

  • Malgré sa petite taille, l’Europe est une plaque tournante du commerce électronique en pleine croissance. Une fois les fluctuations prises en compte, le marché est en passe d'atteindre 902,26 milliards de dollars d'ici 2027, soulignant la bonne santé du secteur.
  • Le nombre d'utilisateurs du commerce électronique B2C en Europe augmente régulièrement, ce qui indique une opportunité pour les entreprises d'adapter leurs stratégies à une base de consommateurs croissante et diversifiée, tout en soulignant également la nécessité de comprendre la répartition des revenus entre les pays.
  • Les données de 2022 montrent une répartition variée des parts de revenus du commerce électronique dans les pays européens, mettant en évidence à la fois un paysage concurrentiel et des opportunités inexploitées de croissance du marché et d’entrée dans des pays spécifiques.
  • En termes de part du PIB et de revenus totaux, le Royaume-Uni se démarque comme le leader du marché européen des achats en ligne en 2021, tandis que des économies plus petites comme le Danemark et la Grèce affichent également une forte adoption du commerce électronique.

 

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