Il ne s’agit pas de crier au loup, ni de sombrer dans la panique. Mais pour celles et ceux qui comptent sur Google My Business pour faire tourner leur visibilité locale, le Digital Market Act va faire l’effet d’un bon coup de pied dans la fourmilière. Et ce n’est pas une hypothèse : le changement est déjà en marche.
Google ne supprimera pas GMB du jour au lendemain, non. Mais sa mise en avant dans la SERP est fragilisée, et ça change tout.
Et si vous n’avez encore rien anticipé, c’est maintenant qu’il faut s’y mettre.
Ce que vous allez apprendre dans cet article
- Ce que dit concrètement le Digital Market Act (DMA)
- Pourquoi Google My Business est directement impacté
- Ce que ça change pour votre visibilité locale
- Quelles sont les alternatives viables à GMB en 2025
- Comment construire un référencement local pérenne
- Et comment TooNetCreation peut vous accompagner
Qu’est-ce que le Digital Market Act ?
Le DMA, voté en 2022 et effectif depuis 2023, est une réglementation européenne qui vise à limiter les abus de position dominante des géants du web, notamment les « gatekeepers » comme Google.
Objectif : donner plus de place aux concurrents dans les résultats, et empêcher Google de privilégier ses propres services.
En pratique, Google doit :
- Proposer des liens concurrents dans ses résultats
- Réduire la visibilité de ses propres services (Maps, GMB…)
- Laisser plus de liberté à l’utilisateur
Pourquoi Google My Business est impacté ?
Jusqu’à présent, un commerce bien optimisé sur GMB pouvait apparaître en haut des résultats locaux, même sans site web.
Mais en 2025, cette position est remise en cause par le DMA : Google doit être équitable dans la mise en avant de ses services.
Conséquence :
- Moins de fiches GMB visibles en haut de la SERP
- Plus de liens vers des concurrents (annuaires, sites tiers…)
- Nécessité d’une stratégie SEO local plus diversifiée
Qu’est-ce que ça change pour les entreprises locales ?
Les TPE, artisans et commerçants qui misaient tout sur GMB risquent de perdre en visibilité.
ߧࠌe bon réflexe : “Et si demain GMB disparaît, comment mes clients me trouvent ?”
Si vous ne savez pas répondre à cette question, il est temps d’agir.
Alternatives et stratégies SEO local
1. Le Store Locator intégré
Le store locator est une solution incontournable pour reprendre le contrôle de votre visibilité locale. Il permet à vos visiteurs de trouver facilement vos points de vente ou d'intervention, tout en renforçant votre SEO local.
Les avantages :
- Une page “Nos magasins” centralisée accessible depuis votre menu principal
- Des fiches locales optimisées SEO, par exemple :
/magasins/toulouse/atelier-saint-cyprien - Cartes interactives avec filtres (horaires, services, zone de recherche…)
- Données structurées avec
Schema.org/LocalBusinesspour améliorer l'affichage dans Google
2. Les annuaires & plateformes locales
Pour compenser la perte de visibilité sur Google My Business, il est essentiel de multiplier votre présence sur d'autres plateformes locales reconnues.
Où s'inscrire :
- Annuaires généralistes : PagesJaunes, Yelp, TripAdvisor
- Plateformes spécialisées : Booking (tourisme), Doctolib (santé), LaFourchette (restauration)
- Annuaires régionaux : plateformes locales ou de niche selon votre secteur
3. Les cartes GPS & applications mobiles
De plus en plus d'utilisateurs utilisent des applications de navigation pour trouver un commerce ou un professionnel à proximité. Ne négligez pas ces canaux !
Où apparaître :
- Apple Plans (via Apple Business Connect)
- Waze, Here, TomTom
Pensez à renseigner les informations essentielles sur chacun de vos profils :
- Horaires d’ouverture
- Photos de qualité
- Liens vers votre site web
- Avis clients
4. Les réseaux sociaux géolocalisés
Les réseaux sociaux sont des outils puissants pour capter du trafic local, notamment grâce à leurs fonctionnalités de géolocalisation intégrées.
Plateformes recommandées :
- Facebook / Meta Business Suite : pour la fiche établissement et les avis
- Instagram : posts et stories avec localisation
- TikTok : contenu localisé avec hashtags géographiques
Comment anticiper dès maintenant ?
Voici les étapes concrètes à mettre en place pour ne pas subir les changements liés à la baisse de visibilité de GMB :
1. Faites l’audit de votre visibilité locale
Analysez les forces et faiblesses de votre présence actuelle : site, GMB, réseaux, annuaires. Repérez les opportunités locales encore inexploitées.
2. Mettez en place un Store Locator
Créez des pages locales par ville ou quartier, avec contenus personnalisés, coordonnées, services, horaires et balisage SEO.
3. Diversifiez vos canaux de visibilité
Ne misez plus sur un seul canal. Combinez :
- Votre site optimisé
- Des profils complets sur les annuaires pertinents
- Une présence active sur les réseaux sociaux
- Des profils GPS bien renseignés
4. Suivez vos performances locales
TooNetCreation propose un reporting mensuel incluant :
- Positions sur les mots-clés locaux
- Nombre de clics et d'appels générés
- Évolution du trafic sur vos pages locales
- Mesure de l'engagement sur vos différents canaux
Conclusion – Ne plus dépendre de Google pour exister
Ce n’est pas la fin du monde. Mais c’est la fin d’une dépendance.
Chez TooNetCreation, on vous aide à construire un SEO local pérenne, multicanal, avec un site solide, des pages locales efficaces et une vraie stratégie.
Allez plus loin : ressources utiles pour booster votre visibilité locale
- ߑ頦lt;a href="/agence-web-toulouse.html" target="_blank" rel="noopener"> Notre agence web à Toulouse
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Besoin d’un accompagnement personnalisé ?
ߎlt;a href="/contact.html" target="_self" class="cta-button">Demandez votre audit gratuit et échangeons sur votre projet SEO local.
❓ FAQ – Google My Business, DMA et SEO local
Google My Business va-t-il vraiment disparaître en 2025 ?
Non, Google My Business ne disparaît pas complètement, mais sa mise en avant dans les résultats de recherche est affaiblie à cause du Digital Market Act. Il reste utile, mais ne doit plus être votre seul canal de visibilité locale.
Quels sont les impacts du Digital Market Act sur le SEO local ?
Le DMA impose à Google de ne plus favoriser ses propres services. Résultat : moins de visibilité automatique pour GMB, plus de concurrence dans les résultats, et une nécessité d’avoir une stratégie multicanal (site, annuaires, GPS, réseaux sociaux…).
Mon entreprise doit-elle toujours utiliser Google My Business ?
Oui, tant que le service existe, il reste un levier à exploiter. Il faut garder sa fiche à jour, répondre aux avis, publier des posts, mais surtout ne plus s’y limiter.
Comment être visible localement sans GMB ?
Créez un store locator sur votre site, inscrivez-vous sur des annuaires locaux fiables, optimisez vos profils GPS (Waze, Apple Plans…) et développez une présence sur les réseaux sociaux géolocalisés.
Qu’est-ce qu’un store locator et pourquoi c’est important ?
Un store locator est une carte interactive avec des fiches locales sur votre propre site. Il permet de capter du trafic local sans dépendre de Google, et améliore votre SEO local en centralisant les recherches par ville, quartier ou service.
TooNetCreation peut-il m’accompagner dans ma stratégie locale ?
Oui, notre équipe spécialisée en SEO local vous aide à auditer votre visibilité, mettre en place un store locator, optimiser vos canaux locaux et assurer un suivi mensuel des performances.
