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Comment améliorer la recherche vocale sur son site web ?


Je me rappelle petit, regarder le capitaine James T. Kirk dans la série Star Treck, poser des questions orales à l’ordinateur de bord et me dire que c’était le futur de l'interaction homme / machine.

En 2024, il y a plus de 8 milliards d’appareils équipés de fonctionnalités de recherche vocale. 

L'optimisation de votre site Web pour la recherche vocale présente une énorme opportunité et même un avantage sur beaucoup de vos concurrents.

Vous augmentez vos chances de toucher des clients potentiels qui utilisent leurs assistants vocaux pour trouver des informations.

Nous vous proposons une analyse de l'optimisation de la recherche vocale, y compris six conseils pratiques pour vous aider à améliorer votre classement dans la recherche vocale.

Commençons comme toujours par les bases.

Qu'est-ce que l'optimisation de la recherche vocale ?

L'optimisation de la recherche vocale est le processus d'amélioration de votre présence en ligne afin que vous apparaissez pour les requêtes de recherche vocale.

L'objectif principal est d'être sélectionné et/ou lu à haute voix par les assistants vocaux lorsque les utilisateurs effectuent une recherche vocale.

Ces assistants numériques incluent Google Assistant, Siri d’Apple, Cortana de Microsoft et Alexa d’Amazon.

Les utilisateurs peuvent également effectuer des recherches vocales sur des moteurs de recherche comme Google à l'aide d'appareils de bureau, mais ces résultats sont toujours affichés de la même manière que pour les recherches textuelles.

La recherche vocale n’est pas la même chose que la recherche textuelle traditionnelle, parce qu'il y a une légère différence dans la façon dont nous formulont nos requêtes.

Par exemple : si vous recherchez un restaurant italien dans votre quartier, vous saisirez probablement « restaurants italiens à proximité » dans un moteur de recherche.

Mais vous êtes plus susceptible de formuler une requête de recherche vocale comme celle-ci : « Hé, Siri, peux-tu trouver un restaurant italien à proximité ?

Nous parlons à nos assistants vocaux comme si nous parlions à de vraies personnes.

Ainsi, les requêtes de recherche vocale sont généralement plus conversationnelles, plus longues et formulées sous forme de phrases ou de questions complètes.

Ce sont les types de requêtes pour lesquelles vous devez optimiser le contenu de votre site, pour être choisi par les assistants vocaux.

L'importance de l'optimisation de la recherche vocale pour le référencement

L'optimisation de la recherche vocale vous aide à toucher plus de personnes que l'optimisation des seules recherches textuelles.

Une étude de Statista montre que le nombre de personnes utilisant des assistants vocaux numériques devrait continuer à augmenter.

En 2023, un tiers de la population des États-Unis utilise des fonctionnalités de recherche vocale.

De nombreuses personnes les utilisent pour des tâches de routine comme régler des alarmes ou écouter de la musique, mais les gens utilisent également des assistants numériques pour trouver des informations.

Pour augmenter les chances d’apparaître dans les requêtes de recherche vocale, vous devez mettre en œuvre des tactiques qui profiteront également à votre référencement global.

Comme donner la priorité à la vitesse de chargement de votre site Web, cibler les mots-clés de recherche vocale dans votre contenu et vous assurer que votre site Web fonctionne bien sur les appareils mobiles.

Avantages de l'optimisation de la recherche vocale

L'amélioration de votre présence en ligne pour la recherche vocale étend les avantages du référencement traditionnel pour vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux. 

Plus précisément, l’optimisation de la recherche vocale peut aider :

  • Augmenter le nombre de résultats de recherche vocale pour lesquels vous apparaissez : le partage de votre contenu par des assistants vocaux augmente la notoriété de la marque, en particulier au niveau local.
  • Établir la confiance avec votre public cible : fournir des informations utiles et précieuses via la recherche vocale positionne votre entreprise comme faisant autorité et digne de confiance.
  • Améliorer l'expérience utilisateur : apporter des modifications pour optimiser la recherche vocale implique d'améliorer les éléments techniques de référencement, ce qui conduit à une meilleure expérience utilisateur.

Maintenant que nous en savons plus sur l’optimisation de la recherche vocale, voyons comment optimiser la recherche vocale. 

6 tactiques pour améliorer l'optimisation de votre recherche vocale

Voici quelques tactiques d’optimisation de la recherche vocale que vous pouvez mettre en œuvre :

1. Rechercher des mots-clés pour la recherche vocale

La recherche (et le ciblage) de mots-clés spécifiquement pour la recherche vocale peut contribuer à améliorer les chances que votre contenu soit proposé aux utilisateurs utilisant leurs assistants vocaux pour obtenir des réponses.

Lorsque vous recherchez des mots-clés pour la recherche vocale, c'est une bonne idée de vous concentrer sur :

  • Des mots-clés à longue traîne : il s'agit de requêtes très spécifiques qui ont souvent des volumes de recherche plus faibles. Un exemple de mot-clé à longue traîne est « façons de modifier un PDF ».
  • Des mots-clés de question : il s'agit de mots-clés qui commencent par des mots interrogatifs tels que "comment", "quoi", "pourquoi", "quand" et "". Un exemple de mot-clé de question est « comment modifier un PDF ».
  • Des mots-clés conversationnels : ce sont des mots-clés qui imitent une conversation naturelle et reflètent la façon dont les gens parlent lorsqu'ils utilisent la recherche vocale. Un exemple de mot-clé conversationnel est « comment puis-je modifier un PDF ».

Bien que chacune de ces catégories de mots clés soit distincte, elles se chevauchent souvent et peuvent même incarner les caractéristiques les unes des autres.

Par exemple, de nombreux mots-clés de questions sont des mots-clés à longue traîne rt de nombreux mots-clés à longue traîne sont conversationnels.

Alors, comment trouver de bons mots-clés pour la recherche vocale ?

Vous trouverez la réponse au chapitre suivant.

2. Analysez les résultats de recherche pour les mots clés que vous souhaitez cibler

Examinez ce qui apparaît déjà sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

C'est-à-dire les pages contenant des résultats pertinents que les moteurs de recherche affichent aux utilisateurs après avoir saisi une requête, pour comprendre quels types de contenu sont susceptibles d’apparaître.

Et portez une attention particulière aux fonctionnalités SERP.

Les fonctionnalités SERP sont des éléments supplémentaires sur un SERP qui ajoutent quelque chose de nouveau à un résultat de recherche au-delà des liens bleus standard.

Pourquoi les fonctionnalités SERP sont-elles importantes ?

Parce qu'une étude de recherche vocale menée en 2019 a révélé que 70 % de toutes les réponses renvoyées par la recherche vocale occupaient une fonctionnalité SERP.

Certaines fonctionnalités SERP courantes sur Google sont :

  • Extraits en vedette : les extraits en vedette sont de courts extraits de texte qui affichent un aperçu du contenu d'une page pour fournir aux utilisateurs des réponses rapides à leurs requêtes.
  • Les gens recherchent également : les blocs de personnes demandent également aux utilisateurs un ensemble de questions liées à leurs requêtes de recherche et des réponses rapides à ces questions.
  • Pack local : un pack local affiche les principales fiches d'entreprises et une carte pour les mots clés spécifiques à l'emplacement (comme « meilleurs restaurants de New York » ou « meilleures boulangeries à proximité »)
  • Extraits enrichis : les extraits enrichis, également appelés résultats enrichis (Rich Snippets en Anglais), affichent des informations supplémentaires telles que des notes ou des avis.

Remarque : différents assistants vocaux s'appuient sur différents moteurs de recherche pour obtenir des informations (Alexa d'Amazon utilise Bing, Siri d'Apple utilise Google, etc.). Il est donc utile d’analyser les SERP de plusieurs moteurs de recherche pour vos requêtes.

L'analyse des fonctionnalités SERP peut vous aider à créer un contenu qui correspond aux préférences des moteurs de recherche et augmente vos chances de gagner ces fonctionnalités SERP.

3. Auditez et optimisez le contenu de votre site Web

Avant de commencer à travailler sur un nouveau contenu, effectuez un audit de contenu pour identifier les opportunités d'optimisation du contenu existant pour les mots-clés que vous souhaitez cibler dans la recherche vocale.

Un audit de contenu est le processus d'analyse et d'évaluation systématique de tout le contenu de votre site Web.

Supposons donc que vous ayez déjà un article de blog sur votre site Web intitulé « Comment modifier un PDF ».

Dans ce cas, vous n'avez pas besoin d'écrire un autre article ciblant des mots-clés différents mais liés comme « comment modifier un PDF » ou « façons de modifier un PDF ».

Au lieu de cela, vous pouvez optimiser votre article de blog existant pour inclure ces mots-clés. 

Lors de l'analyse de votre contenu, recherchez des opportunités pour l'optimiser pour les mots-clés de recherche vocale que vous avez identifiés.

Voici quelques bonnes pratiques : 

  • Utiliser le langage naturel : faites correspondre la nature conversationnelle des requêtes de recherche vocale en utilisant le langage naturel. Pour aligner votre contenu sur la formulation des requêtes de recherche vocale et augmenter les chances d'être partagé par les assistants vocaux.
  • Incorporez des mots-clés naturellement : ajoutez des mots-clés de recherche vocale dans vos en-têtes et votre corps de contenu d'une manière qui semble naturelle
  • Rédigez des réponses concises : fournissez des informations de manière claire et succincte pour augmenter les chances de gagner les fonctionnalités SERP.
  • Ajoutez des sections de questions fréquemment posées (FAQ) : créez une section FAQ au bas des pages du site Web s'il n'est pas possible d'incorporer naturellement vos mots-clés de recherche vocale ailleurs.
  • Utiliser le balisage de schéma : implémentez le balisage de schéma (un vocabulaire de données structuré qui aide les moteurs de recherche à mieux comprendre les informations de votre site Web) pour fournir aux moteurs de recherche plus de contexte et augmenter les chances de gagner des fonctionnalités SERP et d'être servi dans les résultats de recherche vocale.

4. Améliorez le référencement technique de votre site

Le référencement technique est le processus d'optimisation d'un site Web pour le rendre plus accessible, explorable et indexable par les moteurs de recherche.

Améliorer le référencement technique de votre site Web implique de se concentrer sur l’expérience utilisateur de votre site Web.

Cela peut avoir un impact indirect sur votre classement dans les moteurs de recherche et augmenter les chances de gagner des fonctionnalités SERP. Ce qui peut rendre votre contenu plus susceptible d'être lu à haute voix par les assistants vocaux. 

Pour optimiser votre site Web pour la recherche vocale, c’est une bonne idée de se concentrer sur les éléments techniques de référencement suivants :

  • Vitesse de la page : la vitesse de la page, également appelée vitesse de chargement, mesure la vitesse à laquelle le contenu d'une page Web se charge. Les moteurs de recherche veulent donner la priorité aux sites Web qui offrent une bonne expérience utilisateur, et la vitesse des pages en est un aspect.
  • SEO mobile : le référencement mobile est le processus d'optimisation de votre site Web pour les appareils mobiles comme les smartphones et les tablettes. Étant donné que de nombreux utilisateurs de recherche vocale parlent à des assistants vocaux sur leurs appareils mobiles, il est important de s'assurer que votre site Web est adapté aux mobiles.
  • Responsive : la conception responsive est une approche de la conception Web qui garantit qu'un site Web s'adapte et répond à différentes tailles d'écran et appareils, garantissant ainsi une bonne expérience utilisateur sur tous les appareils. Google recommande d'utiliser un design responsive pour votre site.
  • Protocole de transfert hypertexte sécurisé (HTTP) : HTTPS est une version cryptée de HTTP qui améliore la sécurité des visiteurs de votre site Web.

Vous pouvez commencer à améliorer votre référencement technique grâce à nos audits de sites web.

5. Pratiquez le référencement local

Le référencement local est le processus d'optimisation de votre présence en ligne pour augmenter le trafic local, la visibilité et la notoriété de votre marque. 

Pourquoi est-ce pertinent pour la recherche vocale ?

Parce que les assistants vocaux s'appuient souvent sur des annuaires locaux tels que Google Business Profile, Yelp et Bing Places pour fournir des réponses aux requêtes locales.

Voici quelques conseils de référencement local que vous pouvez mettre en œuvre :

  • Optimisez votre profil d'entreprise Google : le profil d'entreprise Google est un outil gratuit qui vous permet d'influencer la façon dont votre entreprise locale apparaît dans la recherche Google, Google Shopping et Google Maps. L'Assistant Google s'appuie sur le profil d'entreprise Google pour obtenir des informations sur les requêtes vocales locales. Ainsi, la création et l'optimisation de votre profil augmentent les chances que votre entreprise locale soit partagée dans les réponses de Google Assistant. Notre formation pour maîtriser Google My Business vous donnera toute
  • Tirez parti d'autres annuaires locaux : les annuaires locaux (autres que le profil d'entreprise Google) sont des sites Web qui répertorient les entreprises et leurs informations pertinentes en fonction de leur emplacement géographique. Bien que Google Assistant récupère les informations sur les entreprises locales à partir du profil d'entreprise Google, ce n'est pas le cas avec Alexa d'Amazon, Cortana de Microsoft et Siri d'Apple. Pour vous assurer que votre entreprise locale est partagée par différents assistants vocaux, il est important de tirer parti de différents annuaires locaux.
  • Cibler des mots-clés locaux : les mots-clés locaux sont des mots ou des expressions que les gens utilisent pour trouver des entreprises, des produits et des services dans leur région. En ciblant des mots-clés locaux, vous pouvez augmenter les chances que votre entreprise soit classée dans les packs locaux. Pour améliorer les chances que votre entreprise apparaisse dans les requêtes de recherche vocale locale. Notre formation pour acquérir les bases du SEO vous donnera toutes les clés nécessaires pour être autonome.

6. Surveillez en permanence vos performances

Gardez une trace de votre classement dans les moteurs de recherche et des fonctionnalités SERP pour les mots-clés que vous ciblez. Pour rester compétitif, augmentez vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche vocale et identifiez les opportunités d’optimisation.

Vous pouvez suivre l’évolution du nombre de personnes qui visitent votre site web grâce à l'assistante vocale depuis votre outil d’analyse comme Google analytics.  

Comme toute action, si vous ne mesurez pas la performance cela ne sert à rien.

Continuez à auditer et à améliorer votre site Web pour l'optimisation de la recherche vocale

L’optimisation de votre présence en ligne pour la recherche vocale ne devrait pas être une tâche ponctuelle.

Cela devrait être un processus continu. Pour notre société, j’ai par exemple créé des tableaux qui me permettent de suivre ce type de recherche et je fais une passe tous les semestres pour faire un point sur mes actions.

Un audit et une optimisation régulière de votre site Web, vous aideront à vous adapter à l'évolution des tendances de recherche, à surveiller vos efforts et à rester compétitif dans les SERP, afin d'augmenter les chances que votre entreprise apparaisse pour un large éventail de requêtes de recherche vocale pertinentes.

Nos services en communication digitale sont spécifiquement conçus pour répondre à tous ces challenges et les suivre dans le temps.


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