Qu'est-ce qu'un slug d'URL ?
Georges Corre Sites web
Un slug d'URL est la partie finale d'une adresse web qui identifie une page spécifique de manière unique.
Par exemple, dans l'URL https://toonetcreation.com/exemple-url-slug/, le slug est "exemple-url-slug".
C'est une composante importante pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) car il permet de rendre les adresses plus lisibles et informatives, tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche.
Bien que l'impact SEO des slugs soit mineur, inclure des mots-clés pertinents et maintenir des URL concises et descriptives peut améliorer l'expérience utilisateur et la clarté des résultats de recherche. Explorons les meilleures pratiques pour créer des slugs efficaces et optimisés.
Pourquoi un slug d'URL est-il important pour le référencement ?
Un slug d'URL est souvent considéré comme un excellent endroit pour inclure le mot clé cible (ou principal) d'une page.
John Mueller de Google a confirmé que les mots d'une URL sont un facteur de classement.
Mais il a également souligné qu'il s'agit d'un facteur « très très léger » et qu'il permet principalement d'évaluer la page avant que Google n'y accède.
Dans l'un de ses tweets, Mueller a déclaré : « Les mots-clés dans les URL sont surestimés pour le référencement Google. Créez des URL pour les utilisateurs. De plus, sur mobile, vous ne les voyez généralement même pas.»
En d'autres termes :
Même si le fait d'avoir des mots-clés dans l'URL est un facteur de classement, nous ne devons pas surestimer son effet sur les classements.
Cependant, il peut toujours être judicieux d'utiliser le mot-clé cible d'une page dans un slug d'URL. Surtout si l'on considère le point de vue de l'expérience utilisateur (UX), qui est étroitement lié au référencement.
Examinons ces deux exemples :
- https://toonetcreation.com/blog/article-seo
- https://toonetcreation.com/blog/543897
Alors que le premier exemple fournit des informations claires sur le contenu de l'article, le second n'est qu'une chaîne de chiffres qui n'apporte aucune valeur ajoutée.
Si quelqu'un ne voyait que ces deux adresses URL, il serait plus susceptible de cliquer sur la première. Quel que soit le contenu réel de l'une ou l'autre page.
C'est pourquoi un slug d'URL doit fournir une description concise d'une page.
Ressources complémentaires pour bien structurer vos URLs
- Comment optimiser son site web pour le référencement – Les bases SEO indispensables, dont la structure des URLs fait partie.
- Pourquoi l’arborescence est un pilier du SEO – Comprendre le rôle du slug dans une architecture claire et logique.
- Cannibalisation SEO : comment l’identifier et la corriger – Quand des slugs mal pensés créent des conflits entre pages.
- Balises meta robots et X-Robots : explications – Gérer l’indexation lorsque des URLs ou slugs posent problème.
- Refonte SEO : redirections et sitemaps – Modifier des slugs sans perdre de trafic ni de référencement.
Meilleures pratiques en matière de slug d'URL
Jetons un œil à certaines bonnes pratiques et astuces sur la façon de créer de bons slugs d'URL.
Soyez descriptif
Comme nous l'avons déjà mentionné, le rôle principal des slugs d'URL est de rendre les URL plus conviviales. Par conséquent, ils doivent décrire le contenu d'une page.
- Bon slug d'URL : /meilleure-url
- Mauvais slug d'URL : /2575
L'utilisation du mot clé cible est un excellent moyen d'y parvenir. Pourquoi ? Parce qu'il s'agit généralement d'une description précise, mais très courte, du sujet de la page.
Faites-le concis et facile à lire
Un bon slug d'URL ne doit pas être trop long. Les URL longues sont plus difficiles à lire et à mémoriser. Essayez d'utiliser moins de cinq mots dans votre slug.
- Bon slug d'URL : /optimiser-titre-seo
- Mauvais slug d'URL : /comment-doit-on-optimiser-ses-titres-seo-dans-une-page-web
De plus, une URL trop longue sera tronquée dans les résultats de recherche de Google. Bien que ce ne soit pas un désastre SEO, cela ne rend pas l'extrait de page très beau.
Inclure votre mot-clé cible
L'inclusion de votre mot-clé cible dans le slug d'URL permettra aux moteurs de recherche et aux utilisateurs de comprendre plus facilement que votre page est pertinente pour une requête de recherche particulière.
Voici un exemple de bon et de mauvais slug d'URL pour une page ciblant le mot-clé « recherche de mots-clés ».
- Bon slug d'URL : /keyword-research
- Mauvais slug d'URL : /10-conseils-pour-trouver-ses-keywords
Séparez les mots
La façon dont vous séparez les mots (ou non) influence la lisibilité d'un slug d'URL. Séparer les mots dans le slug aide les utilisateurs à comprendre l'URL plus facilement.
- Bon slug d'URL : /meilleur-mots-cles
- Mauvais slug d'URL : /meilleurmotscles
Utilisez des tirets, pas des traits de soulignement
La meilleure pratique consiste à utiliser des tirets pour séparer les mots dans les URL. Les moteurs de recherche peuvent ne pas interpréter correctement d'autres séparateurs (comme les traits de soulignement).
- Bon slug d'URL : /meilleur-mots-cles
- Mauvais slug d'URL : /meilleur_mots_cles
Utilisez des caractères minuscules
Étant donné que les URL sont sensibles à la casse, il est préférable de s'en tenir aux caractères minuscules pour éviter les URL mal orthographiées.
Les URL en minuscules sont également plus faciles à saisir manuellement.
- Bon slug d'URL : /new-york
- Mauvais slug d'URL : /New-York
Évitez les caractères spéciaux
Google Search Central recommande d'éviter les caractères non ASCII (American Standard Code for Information Interchange), tels que les caractères spéciaux de certaines langues ou les émojis.
Voici un exemple de page hypothétique en allemand :
- Bon slug d'URL : /kaiserstrasse
- Mauvais slug d'URL : /kaiserstraße
Et une page utilisant des émojis :
- Bon slug d'URL : /emoji-meanings
- Mauvais slug d'URL : /
Faites en sorte qu'elle soit à l'épreuve du temps
Il est préférable d'éviter les chiffres dans les URL qui sont susceptibles d'être modifiées à l'avenir, comme un certain nombre de conseils ou d'idées ou l'année de publication.
- Bon slug d'URL : /comment-ecrire-des-slugs-d'URL
- Mauvais slug d'URL : /10-conseils-pour-ecrire-des-slugs-d-URL-en-2022
Ce que je constate en audit SEO sur les slugs d’URL
Après plus de vingt ans à mettre les mains dans les sites — du HTML statique aux CMS modernes, en passant par les soirées à régler des .htaccess, des réécritures Apache et des URLs propres avant que ce soit “à la mode” — il y a des erreurs que je continue de voir encore et encore.
Pas théoriques.
Des vraies.
Celles qui plombent le SEO sans faire de bruit.
1️⃣ Les slugs auto-générés par le CMS (et jamais revus)
C’est probablement le cas le plus fréquent.
Le CMS génère le slug tout seul :
- trop long,
- bourré de mots inutiles,
- parfois avec des stop words ou des paramètres.
Et personne n’y revient.
Résultat :
des URL peu lisibles,
peu mémorisables,
et surtout incohérentes à l’échelle du site.
Un slug automatique n’est pas faux.
Mais un slug non réfléchi est rarement optimal.
2️⃣ Des URLs modifiées… sans redirection
Là, on touche à un classique qui fait très mal.
On modifie le slug :
- pour “faire plus propre”,
- pour “mieux cibler un mot-clé”,
- ou lors d’une refonte.
Mais :
- pas de redirection 301,
- ou une redirection mal faite,
- ou pire… rien du tout.
Conséquence directe :
- perte de signaux SEO,
- backlinks cassés,
- pages qui sortent de l’index.
J'ai eu ce cas sur un client qui a changé toutes ses urls pour les rendre plus lisibles et il a oublié les redirections, au final, un carnage.
3️⃣ Des slugs trop longs, trop bavards, trop datés
Je vois encore régulièrement des slugs du type :
/comment-optimiser-un-slug-url-pour-le-referencement-naturel-en-2022
Sur le papier, c’est descriptif.
En pratique, c’est une mauvaise idée.
Pourquoi ?
- difficile à lire,
- peu élégant dans les SERP,
- et surtout… pas durable.
Un bon slug doit survivre au temps.
Pas à une année ou à un effet de mode.
4️⃣ Les erreurs récurrentes selon les CMS
Chaque CMS a ses pièges.
Sur WordPress :
- slugs modifiés après publication sans redirection,
- catégories et tags qui se cannibalisent,
- URLs incohérentes entre articles et pages.
Sur Joomla :
- alias mal gérés,
- problèmes de réécriture activée trop tard,
- incohérences entre menus et URLs réelles.
Sur Prestashop :
- slugs produits dupliqués,
- réécritures multiples selon la langue,
- URLs propres en façade… mais bancales côté SEO.
Le CMS n’est jamais le problème.
La configuration et la discipline, si.
Le Slug – Le détail qui ne pardonne pas
Un bon slug ne fera jamais décoller une page à lui seul.
Mais un mauvais slug peut freiner une page pourtant excellente. Et ça, je l’ai vu des dizaines de fois.
En SEO, ce ne sont pas toujours les grosses optimisations qui font la différence.
Ce sont les détails propres, ceux qu’on respecte sur la durée : des URLs lisibles, stables, cohérentes, pensées pour les humains avant les robots.
Un slug bien fait, c’est :
- une page plus claire pour Google,
- un lien plus crédible pour l’utilisateur,
et moins de problèmes à corriger dans six mois.
Ce n’est ni spectaculaire, ni “à la mode”.
Mais c’est exactement ce genre de fondation discrète qui permet à un site de tenir dans le temps.
Et quand on fait du SEO sérieusement, tenir dans le temps, c’est déjà gagner.
FAQ SEO – Slugs d’URL : les vraies questions (et les vraies réponses)
Les slugs d’URL influencent-ils vraiment le SEO ?
Oui… mais pas comme beaucoup l’imaginent.
Le slug n’est pas un levier de classement majeur à lui seul. Google l’a confirmé à plusieurs reprises.
En revanche, il joue un rôle clé sur trois points essentiels :
- la compréhension du contenu par Google,
- la lisibilité de l’URL dans les résultats de recherche,
- le taux de clic (CTR).
Un bon slug n’aide pas une mauvaise page à ranker.
Mais un mauvais slug peut clairement freiner une bonne page.
Faut-il modifier un slug existant ?
Ça dépend. Et surtout, il ne faut jamais le faire à la légère.
Je recommande de modifier un slug uniquement si :
- il est totalement illisible ou technique,
- il ne reflète plus du tout le contenu,
- ou s’il crée une vraie confusion SEO.
Et dans tous les cas :
👉 redirection 301 obligatoire, propre et testée.
Changer un slug “pour optimiser” sans raison solide est souvent contre-productif.
Parfois, ne rien toucher est la meilleure décision SEO.
Que faire si un slug est mal optimisé ?
On commence par poser les bases, calmement :
- Vérifier si la page est déjà bien positionnée
- Analyser les backlinks éventuels
- Évaluer le gain réel attendu
Ensuite, deux options :
- soit on corrige le slug avec une redirection 301,
- soit on compense via le contenu, le maillage interne et le contexte sémantique.
En SEO, on ne corrige pas tout à la tronçonneuse.
On arbitre.
Un slug peut-il pénaliser une page ?
Indirectement, oui.
Un slug peut nuire si :
- il est incompréhensible,
- il crée des doublons d’URL,
- il change trop souvent,
- ou s’il casse l’historique SEO de la page.
Ce n’est pas une “pénalité” au sens Google.
C’est une perte de signaux, beaucoup plus sournoise… et souvent plus longue à rattraper.
Slug en français ou en anglais ?
La règle est simple : la langue de la requête cible.
- Site francophone → slug en français
- Cible internationale → slug en anglais
- Site multilingue → slug cohérent par langue
Un slug en anglais sur un site français n’apporte aucun bonus SEO.
Il apporte surtout de la confusion.
Google comprend très bien les langues.
Ce qu’il attend, c’est de la cohérence globale.
Prêt à concrétiser votre projet ?
Posez nous toutes vos questions et nous vous aiderons à y voir plus clair.
