L'architecture d'un site Web (également appelée structure d'un site Web) correspond à la manière dont les pages d'un site sont organisées.

Un site bien structuré aide les utilisateurs et les moteurs de recherche à naviguer sur votre site. Cela peut améliorer votre référencement et votre classement. 

Ces pages sont reliées entre elles par des liens internes , c'est-à-dire des liens qui pointent vers différentes pages du même site. Ces liens peuvent se trouver dans le contenu, dans des filtres ou des modules de contenu associé, ou encore dans le menu et le pied de page du site.

Pourquoi la structure du site Web est-elle importante pour le référencement ?

L'architecture du site et le référencement vont de pair pour plusieurs raisons :

• Il aide les moteurs de recherche à trouver et indexer toutes les pages de votre site
• Il donne aux moteurs de recherche un contexte supplémentaire pour chaque page
• Il diffuse l'autorité sur vos pages Web via des liens internes
• Il aide les visiteurs à trouver le contenu qu'ils recherchent
• Il aide les moteurs de recherche à trouver et indexer les pages de votre site

Une bonne architecture de site peut aider les pages à se classer dans les résultats de recherche. 

Une structure de site organisée permet à Google de parcourir les liens internes pour découvrir de nouvelles pages à ajouter à son index. Elle permet également d'éviter les pages orphelines , c'est-à-dire les pages sans liens internes pointant vers elles (qui peuvent être difficiles à découvrir et à indexer pour Google).

Vos pages ne seront classées dans les résultats de recherche (et ne généreront du trafic) que si elles figurent dans l'index de Google. Vous pouvez y parvenir grâce à un site bien structuré.

Cela donne aux moteurs de recherche un contexte supplémentaire pour chaque page.

Un contexte supplémentaire aide les moteurs de recherche à comprendre pour quelles requêtes classer chaque page. 

Par exemple :

• Imaginons que vous vendiez des produits pour animaux de compagnie et que vous ayez des pages différentes pour les animaux comme les chiens, les chats et les lapins.
• Les moteurs de recherche peuvent comprendre quels jouets sont destinés à quels types d'animaux en fonction des pages vers lesquelles ils établissent des liens et du texte d'ancrage (le texte cliquable dans un lien).
• Une page d’un jouet ne contient pas le mot « jouet pour chien » dans son titre mais qui est lié à une page « jouets pour chiens ». Ainsi, les moteurs de recherche sauront peut-être qu'il doit être placé dans les résultats de recherche si quelqu'un effectue une recherche avec des termes tels que « jouets pour chiens ».

Toutefois, les moteurs de recherche peuvent avoir du mal à comprendre l'objectif de chaque page Web si la structure de votre site Web n'est pas claire. L'absence d'un contexte clair peut nuire à votre classement organique.

Et les pages importantes (généralement des pages avec de nombreux backlinks de qualité) peuvent transmettre une certaine autorité aux autres pages vers lesquelles elles renvoient. 

Cela pourrait aider les pages avec moins d'autorité à obtenir un meilleur classement. Vous pouvez ainsi générer davantage de trafic vers elles.

Cela aide également les visiteurs à trouver le contenu qu'ils recherchent.

Une bonne structure de site peut améliorer l'expérience utilisateur . Et les utilisateurs ont plus de chances de cliquer sur votre site lorsque l'expérience est bonne. Cela peut transformer les visiteurs occasionnels en prospects ou clients à l'avenir.

Et vous devez planifier la structure de votre site Web afin que les utilisateurs puissent facilement parcourir votre entonnoir marketing en naviguant vers des pages telles que des produits, des services et d'autres pages importantes. 

À quoi ressemble une bonne architecture de site ?

Les meilleures structures de sites Web sont plates, regroupent le contenu thématiquement pertinent et ne comportent aucune page orpheline.

Discutons chaque point plus en détail.

Architecture de site Web plate

Une architecture de site Web plate permet aux utilisateurs d'accéder à votre contenu en aussi peu de clics que possible.

De cette façon, les utilisateurs n'ont pas besoin de travailler trop dur pour trouver le contenu qu'ils souhaitent. Et un effort utilisateur moindre peut conduire à une meilleure expérience utilisateur.

La profondeur de clic idéale (le nombre de clics nécessaires pour atteindre une page de votre site) est de trois clics ou moins. Veillez donc à limiter l'architecture de votre site à trois clics ou moins lorsque vous concevez l'architecture de votre site Web. 

Regroupez le contenu pertinent sur le plan thématique

Le regroupement de contenu pertinent sur un thème spécifique permet aux moteurs de recherche de trouver vos pages et de voir comment différentes pages sont connectées les unes aux autres.

Cela vous aide également à développer votre autorité thématique (votre expertise sur un sujet).

Une autorité thématique forte peut améliorer votre classement dans les résultats de recherche. Vous générez ainsi davantage de trafic organique vers votre site.

Pas de pages orphelines

Les moteurs de recherche parcourent le Web grâce aux liens. Ils peuvent donc avoir du mal à accéder aux pages orphelines et à les classer. De plus, les utilisateurs ne peuvent accéder aux pages orphelines qu'en visitant directement l'URL.

Ainsi, les pages orphelines peuvent nuire au référencement de votre site et à l'expérience utilisateur . 

Identifiez les pages pertinentes auxquelles créer un lien pour chaque page orpheline. Cela aidera les utilisateurs et les moteurs de recherche à trouver facilement ces pages à l'avenir.