Outils de test A/B pour améliorer les conversions en 2025/2026

En septembre 2023, Google arrête son outil A/B testing Optimize. Google Optimize était un outil qui vous permet de mener des tests sur un site Web.

Les avantages étaient :

• Comme Google analytics, il était gratuit
• Facile à intégrer avec Google tag manager
• Facile à utiliser

Récemment, un de nos clients nous a demandé notre suggestion sur la meilleure alternative à Google Optimize ?

Cet arrêt a laissé de nombreux propriétaires d'entreprise et spécialistes du marketing se démener pour trouver rapidement une alternative à Google Optimize pour leurs besoins de test A/B.

Dans cet article, nous partagerons les meilleures alternatives à Google Optimize, afin que vous puissiez choisir la solution qui répond à vos besoins. Nous partagerons également ce vers quoi nous allons passer.

Si vous voulez plus d'informations, je vous invite à consulter notre guide SEO 2025–2026 et notre offre de création de site web. 

Qu'est-ce que Google Optimize et pourquoi utiliser une alternative ?

Google Optimize est un outil gratuit de Google qui vous permet de diviser les pages de test sur votre site Web et d'améliorer l'expérience utilisateur.

Vous pouvez configurer des expériences de conversion à l'aide de l'outil et voir si apporter des modifications à une page de destination augmente les conversions. Par exemple, vous pouvez A/B tester deux versions d'une page de vente, utiliser des titres différents ou changer la couleur des boutons d'appel à l'action (CTA) pour voir celle qui fonctionne le mieux.

Cependant, Google a annoncé la suppression de Google Optimize le 30 septembre 2023. Après cette date, l'outil ne sera plus disponible et toutes vos expériences et personnalisations prendront fin à cette date. De plus, vous ne pourrez plus accéder aux données après la date d'expiration.

Vous pouvez utiliser une alternative à Google Optimize pour continuer à expérimenter et tester votre site. Il existe de nombreux outils sur le marché qui vous permettent d'effectuer facilement des tests A/B, ne nécessitent aucun codage à configurer et offrent des fonctionnalités puissantes.

Examinons les meilleures alternatives de Google Optimize, nous avons sélectionné en priorité les outils qui s'installent facilement sur n'importe quel site web.

Attention au faux A/B testing

Changer la couleur d’un bouton sans hypothèse claire, ce n’est pas du test A/B.
C’est du bricolage.

Un bon test commence toujours par une question :
“Pourquoi cette variation devrait mieux convertir ?”

Sans hypothèse, sans volume de trafic suffisant, et sans durée minimale, les résultats sont souvent trompeurs.

Les alternatives à Google Optimize

VWO Testing

Nous commençons par VWO Testing, un outil de test A/B populaire et une excellente alternative à Google Optimize. Vous obtenez plus de fonctionnalités que Google Optimize, car il vous permet d'exécuter plusieurs expériences sur votre site Web, vos produits, vos applications et côté serveur.

Il est livré avec un constructeur visuel pour modifier différents éléments de votre page Web, tels que du texte, des images, des formes, des arrière-plans, etc. Après avoir apporté les modifications, vous pouvez exécuter des tests fractionnés et voir quelle variante fonctionne le mieux.

VWO Testing propose un outil de rédaction basé sur l'IA. De cette façon, vous pouvez sélectionner automatiquement différents titres, copies CTA et descriptions de produits à tester.

Il vous permet également d'exécuter des tests basés sur des segments d'utilisateurs et leur comportement. Par exemple, vous pouvez sélectionner un public cible en fonction du temps passé sur une page, de la profondeur de défilement, de l'intention de sortie et du moment où quelqu'un clique sur des éléments.

Idéal pour : sites à trafic moyen à élevé, équipes marketing structurées, besoins avancés en segmentation.

AB Tasty

En ce qui concerne l'expérimentation, la personnalisation et l'optimisation des produits basées sur l'IA, AB Tasty est l'une des 10 meilleures entreprises de la catégorie A/B Testing.

Caractéristiques d'AB Tasty :

• Segments cibles : créez sans peine des segments fins et personnalisés avec des modèles intégrés pour gérer votre public et ses intérêts de contenu
• Créez des variantes : personnalisez facilement votre site Web avec des fenêtres contextuelles, des widgets et d'autres modules complémentaires grâce à son éditeur de glisser-déposer extrêmement puissant
• Fixez des objectifs : suivez les expériences et créez plusieurs combinaisons d'objectifs pour évaluer les performances avec des indicateurs de performance clés robustes
• Répartir le trafic : choisissez facilement le segment de votre public que vous souhaitez expérimenter pour obtenir des points de données et des résultats fiables
• Partage des données : analyser à partir d'une vue à 360° le parcours de votre utilisateur et transférez les données de performance vers n'importe quel outil d'analyse en un seul clic

AB Tasty a été utilisé sur plus de 39 000 sites Web. Aujourd'hui, plus de 18 000 sites Web l'utilisent afin de tester leurs sites web par rapport à leurs audiences

Idéal pour : sites grands comptes / e-commerce

Convert

Nous continuons avec Convert qui aide les entreprises à se développer grâce à son outil de test A/B éprouvé.

Convert est un des 10 meilleurs outils au monde dans la catégorie des tests A/B.

Caractéristiques de Convert :

• Tests illimités : aucun plafond sur le nombre de tests que vous exécutez ou sur le nombre de variantes que vous créez et expérimentez avec
• Intégration transparente : intégrez facilement n'importe quel outil tiers et exécutez des tests A/B illimités
• Ciblage avancé : segmentez vos visiteurs en fonction des emplacements géographiques, du comportement historique ou des événements JS pour obtenir des résultats précis de vos tests
• Tests dynamiques : créez des tests personnalisés dans l'éditeur JS et contrôlez totalement le JS, jQuery et CSS de votre site.
• Profilage DMP avancé : extrayez des identifiants uniques tels que les scores des prospects de vos bases de données dispersées pour améliorer votre stratégie de test et prendre des décisions basées sur les données

Il a aidé plus de 50 000 sites Web à optimiser l'expérience utilisateur de leur site Web pour les clients.

Idéal pour : équipes techniques / CRO

Kameleoon

Kameleoon est la prochaine alternative à Google Optimize sur notre liste. Il offre des solutions puissantes et vous permet de mener différents types d'expériences.

Pour commencer, vous pouvez exécuter des expériences Web et effectuer des tests A/B sur votre site Web et vos applications mobiles. Vous pouvez attribuer un objectif commercial à vos tests et voir quelle variante augmente les conversions, la rétention ou l'engagement.

Kameleoon propose également des fonctionnalités de test A/B aux utilisateurs avancés et aux développeurs. Vous pouvez exécuter des expériences côté serveur pour améliorer votre produit. Il fonctionne facilement dans différents langages et frameworks de développement, tels que PHP, Java, Ruby, Flutter, etc.

En plus de cela, il offre une personnalisation de la puissance de l'IA. Vous pouvez offrir des expériences uniques à chaque visiteur, cibler différents segments pour les tests et vous conformer aux lois sur la confidentialité comme le GDPR et le CCPA.

Idéal pour : projets complexes / server-side

OptinMonster

OptinMonster a comme premier avantage d'avoir un plugin WordPress et est un logiciel de génération de leads. Vous pouvez créer des campagnes telles que des barres flottantes, des écrans de bienvenue et des fenêtres contextuelles pour développer votre liste de diffusion, augmenter les conversions et obtenir plus de prospects. 

OptinMonster propose un outil de test A/B qui vous permet de tester différentes campagnes popup et modales. C'est une excellente alternative à Google Optimize car il est très facile à utiliser. Vous pouvez personnaliser et créer différentes variantes à l'aide du générateur de campagne par glisser-déposer.

Une fois que vous avez créé un test fractionné, OptinMonster montrera au hasard les variations à vos visiteurs et vous permettra de découvrir les meilleures versions. Vous pouvez ensuite voir des statistiques détaillées sur les conversions dans votre tableau de bord WordPress et découvrir quelle campagne est la plus performante.

Idéal pour : sites web WordPress, lead gen

FunnelKit

FunnelKit, anciennement connu sous le nom de WooFunnels, est le meilleur plugin d'entonnoir de vente WordPress et WooCommerce. Vous pouvez utiliser le plug-in pour créer des entonnoirs afin de générer des prospects, proposer des paiements transparents, des ventes incitatives en un clic, etc.

FunnelKit est une autre alternative à Google Optimize qui comprend une fonctionnalité de test A/B, en particulier pour WooCommerce. Vous pouvez tester les prix de vos produits, les mises en page, les messages, les conceptions et les entonnoirs de conversion sans modifier le code.

Le plugin est convivial pour les débutants et vous aide à configurer des expériences en quelques minutes. Vous pouvez tester les en-têtes, les images, les prix, les descriptions de produits et tous les autres composants d'une page. FunnelKit aide également à déclarer un gagnant une fois qu'il y a suffisamment de données pour voir quel entonnoir convertit le mieux.

En plus de cela, FunnelKit offre également d'autres fonctionnalités. Il propose par exemple FunnelKit Automation qui permet de mettre en place des campagnes automatisées d'emails et de SMS.

Idéal pour : sites ecommerce sous WooCommerce

Optimizely

Ce qui le rend unique : plateforme d’expérimentation à l’échelle entreprise

Optimizely est l’un des acteurs historiques et les plus puissants du test A/B et de l’expérimentation digitale. Contrairement aux outils orientés “marketing rapide”, Optimizely se positionne clairement sur des projets complexes et à fort trafic.

La plateforme permet de réaliser :

• des tests A/B et multivariés,
• des expérimentations côté serveur,
• des tests produit (feature testing),
• des personnalisations avancées basées sur le comportement utilisateur.

Optimizely est particulièrement apprécié par les équipes produit, data et développement, car il s’intègre profondément dans les stacks techniques modernes (React, Node, backend, API).

👉 À retenir : puissant, robuste, mais clairement sur-dimensionné pour une PME classique. C’est une solution “corporate”.

GrowthBook

Ce qui le rend unique : A/B testing open-source et privacy-first

GrowthBook est une alternative moderne et très intéressante pour les équipes techniques. Contrairement aux solutions SaaS fermées, GrowthBook propose une approche open-source, avec un contrôle total sur les données.

Ses points forts :

• tests A/B côté client et côté serveur,
• feature flags,
• hébergement possible en interne (self-hosted),
• compatibilité avec GA4, BigQuery, Segment, etc.

GrowthBook est souvent choisi par des équipes qui veulent tester sans dépendre d’un outil opaque, tout en respectant des contraintes fortes de RGPD et de souveraineté des données.

👉 À retenir : excellent compromis entre puissance et contrôle, mais nécessite un minimum de compétences techniques.

LaunchDarkly

Ce qui le rend unique : tests A/B orientés produit et feature flags

LaunchDarkly n’est pas un outil A/B testing “marketing” au sens classique. C’est avant tout une plateforme de feature management très utilisée par les équipes produit et développement.

Il permet de :

• activer/désactiver des fonctionnalités sans redéployer,
• tester des fonctionnalités sur des segments précis,
• mesurer l’impact réel des features sur les usages et conversions,
• sécuriser les mises en production progressives.

On l’utilise surtout pour tester des évolutions applicatives, pas des boutons ou des titres marketing.

👉 À retenir : ultra-puissant pour les produits digitaux, inutile pour du simple CRO marketing.

Zoho PageSense

Ce qui le rend unique : alternative accessible pour PME et sites vitrines

Zoho PageSense est une solution plus accessible, pensée pour les PME, TPE et équipes marketing qui veulent tester sans usine à gaz.

Il propose :

• tests A/B simples,
• heatmaps,
• enregistrements de sessions,
• entonnoirs de conversion,
• personnalisation basique des pages.

L’outil est moins puissant que VWO ou AB Tasty, mais largement suffisant pour des sites vitrines, des landing pages ou des tunnels simples.

👉 À retenir : bon rapport qualité/prix, parfait pour démarrer une démarche CRO sans complexité.

Crazy Egg

Ce qui le rend unique : visualisation comportementale simple et rapide

Crazy Egg est historiquement connu pour ses heatmaps et scrollmaps, mais il propose aujourd’hui aussi des tests A/B simples.

Ses atouts :

• prise en main très rapide,
• visualisation claire du comportement utilisateur,
• tests A/B sans configuration complexe,
• idéal pour comprendre “où ça bloque” avant d’optimiser.

Crazy Egg ne remplace pas une plateforme A/B avancée, mais c’est un excellent outil complémentaire pour décider quoi tester.

👉 À retenir : parfait pour comprendre avant d’optimiser, moins adapté aux stratégies CRO avancées.

Statsig

Ce qui le rend unique : expérimentation data-driven pour produits numériques

Statsig est une plateforme récente, très orientée data produit, souvent utilisée par des équipes tech issues du SaaS ou de la startup.

Elle permet :

• tests A/B côté serveur,
• feature flags,
• analyse statistique avancée,
• décisions basées sur des métriques produit (engagement, rétention, usage).

C’est un outil très apprécié des équipes qui veulent mesurer précisément l’impact réel d’une fonctionnalité avant de la généraliser.

👉 À retenir : très puissant, mais réservé à des équipes matures en data et produit.

Quelle est la meilleure alternative à Google Optimize  

A travers cet article nous avons essayé de vous présenter un panel d'alternatives à Google Optimize. Des solutions comme Ab tasty ou Convert seront parfaites pour de gros sites web, alors que FunnelKit ou OptinMonster seront plus adaptées pour des petits sites sous wordpress.

Si vous recherchez un outil de test WordPress A/B, alors VWO Testing est notre premier choix. Il vous offre toutes les fonctionnalités puissantes et il a une offre gratuite que vous pouvez upgrader vers les solutions payantes. Il s'interface facilement avec Google analytics 4 ou Hotjar. 

Et si vous êtes propriétaire d'une boutique de commerce électronique à la recherche de la meilleure alternative Google Optimize pour WooCommerce, nous vous recommandons d'utiliser FunnelKit. Ils ont une intégration profonde avec WooCommerce et vous permettent de personnaliser chaque étape de l'entonnoir, y compris l'ajout de ventes incitatives personnalisées en 1 clic, des augmentations de commande, etc. pour vous aider à augmenter la valeur moyenne de votre commande .