Dans l'univers numérique en constante expansion, la publicité sur Facebook représente une stratégie cruciale pour les entreprises cherchant à maximiser leur visibilité et à engager efficacement leur public cible.

En s'appuyant sur des technologies de ciblage avancées, Facebook offre la possibilité de diffuser des messages personnalisés à une audience diversifiée, allant des consommateurs quotidiens aux décideurs d'entreprise. Ce texte explorera les divers types de publicités disponibles sur Facebook, en mettant en lumière leur potentiel à transformer la manière dont les marques interagissent avec leurs clients potentiels. 

Des annonces illustrées simples aux vidéos dynamiques et aux formats plus interactifs comme les carrousels et les expériences instantanées, chaque type de publicité sur Facebook est conçu pour captiver et convertir. 

En comprenant les nuances et les coûts associés à chaque format, les entreprises peuvent mieux planifier et exécuter des campagnes publicitaires qui non seulement atteignent mais aussi dépassent leurs objectifs marketing.

Apprenez à cibler efficacement votre audience, à choisir le format publicitaire idéal, et à optimiser vos campagnes pour un meilleur retour sur investissement.

Qu'est-ce que la publicité sur Facebook ?

La publicité sur Facebook, c'est lorsqu'une entreprise paie pour promouvoir ses produits ou services auprès de la base d'utilisateurs de Facebook.

Facebook permet aux entreprises de cibler les publicités sur les utilisateurs en fonction d'informations spécifiques telles que les intérêts, le sexe et l'emplacement.

Cela facilite la présentation de votre entreprise aux personnes les plus susceptibles d’être intéressées par votre produit ou service.

La diffusion d'une publicité sur Facebook est une forme de publicité sur les réseaux sociaux .

Les entreprises gèrent les campagnes Facebook dans Ads Manager. Il s'agit d'un outil intégré à la plateforme Facebook.

Pourquoi faire de la publicité sur Facebook ?

Facebook compte plus de 2 millions d'utilisateurs actifs quotidiens (DAU) et est l'une des plateformes de médias sociaux les plus populaires au monde.

Cela signifie que la publicité sur Facebook peut potentiellement toucher un public large et diversifié.

Facebook est une plate-forme fiable dans laquelle investir du temps et des ressources, car leur base d'utilisateurs ne cesse d'augmenter.

Et grâce au nombre élevé de points de contact clients de Facebook, il existe de nombreuses opportunités de faire connaître votre entreprise sur la plateforme.

Par exemple, faites de la publicité sur Facebook via Marketplace, Messenger ou la page d'accueil de Facebook.

Cela vous permet de placer des campagnes publicitaires là où vos clients potentiels les verront et interagiront le plus probablement avec eux, ce qui vous aide à développer votre entreprise.

Combien coûte une publicité sur Facebook ?

La publicité sur Facebook est un moyen peu coûteux de promouvoir votre entreprise. 

Le montant que vous dépensez en publicité sur Facebook dépendra de divers facteurs, notamment :

• Objectifs des médias sociaux
• Budget des réseaux sociaux
• Objectifs de la campagne
• Placement d'annonces
• Durée de la campagne 
• Saisonnalité 

Les annonceurs mesurent généralement le succès des campagnes publicitaires payantes de Facebook en mesurant le coût par clic (CPC) .

En janvier 2024, le coût moyen par clic sur Facebook était de 0,55 $.

Cependant, les coûts publicitaires sur Facebook peuvent différer selon le secteur. 

Par exemple, les sociétés informatiques et de logiciels ont généralement le coût par clic le plus élevé, soit 0,85 $ .

Alors que les produits alimentaires et autres services ont un CPC inférieur, environ 0,18 $.

Facebook calcule le coût par clic en divisant le coût total d'une publicité par le nombre total de clics. 

Quels sont les différents types de publicités Facebook ?

Il existe plusieurs types de publicités Facebook à utiliser pour promouvoir votre entreprise.

Examinons chaque format publicitaire et expliquons la meilleure utilisation pour créer des campagnes publicitaires réussies sur Facebook.

Annonces illustrées

Les publicités illustrées sont l’une des formes de publicité les plus élémentaires sur Facebook. L'annonce se compose d'une seule photo, d'un texte publicitaire et d'un appel à l'action (CTA) . 

Créez une nouvelle annonce illustrée à l'aide du Gestionnaire de publicités ou créez-en une à partir d'une publication existante sur votre page d'entreprise Facebook. C’est ce qu’on appelle une publication boostée.

Utilisez des publicités illustrées pour promouvoir votre produit ou service et convaincre les gens d'agir. Par exemple, cliquez sur un bouton pour faire des achats dans votre magasin ou appeler votre entreprise.

Annonces vidéo

Les publicités vidéo font la promotion de votre produit ou service à l'aide de la vidéo. Comme pour les annonces illustrées, vous créez une annonce vidéo dans le gestionnaire de publicités ou améliorez une publication existante.

Ou enregistrez votre propre publicité vidéo et téléchargez-la sur Facebook.

Les publicités vidéo sont très attrayantes et captent l'attention du public. Ils vous permettent également de partager un message unique et clair dans un format facilement digestible.

La vidéo permet également de raconter une histoire et de se connecter émotionnellement avec votre public cible .

Utilisez la vidéo pour présenter des démonstrations de produits, proposer des didacticiels ou du contenu pratique, ou montrer les coulisses de votre entreprise.

Les publicités vidéo Facebook peuvent durer jusqu'à 240 minutes . Ou aussi peu qu’une seconde.

La durée de votre publicité Facebook dépendra de son placement sur la plateforme.

Par exemple, les publicités sur Facebook Marketplace peuvent être diffusées pendant 240 minutes complètes. En revanche, les publicités Facebook Stories peuvent durer entre une et 15 secondes.

Annonces carrousel

Les publicités carrousel vous offrent un espace pour partager jusqu'à 10 images ou vidéos que le public peut parcourir.

Chaque image ou vidéo à son propre titre, sa propre description et son propre bouton. Cela signifie que vous transmettrez beaucoup d’informations dans une seule publicité. 

Utilisez des publicités carrousel pour présenter une variété de produits ou de fonctionnalités, fournir des mises à jour, raconter une histoire ou mettre en évidence plusieurs fonctionnalités d'un produit. 

Annonces collection

Les publicités de collection sur Facebook sont conçues pour transformer les visiteurs occasionnels en acheteurs passionnés.

Le format d'annonce comprend une image ou une vidéo principale et trois images plus petites en dessous dans une grille. 

Les utilisateurs qui appuient et parcourent votre annonce de collection seront dirigés vers une expérience instantanée immersive conçue pour générer un engagement accru avec votre marque.

Les annonces de collection sont particulièrement utiles pour les entreprises de commerce électronique et les commerçants qui peuvent utiliser les annonces de collection pour générer des achats à partir d'un catalogue.

Annonces d'expérience instantanée (anciennement Canvas Ads)

Les publicités Instant Experience sont des publicités Facebook plein écran optimisées pour la navigation mobile.

Conçues pour capter l'attention du public, les publicités Instant Experience s'ouvrent lorsqu'un spectateur appuie sur la publicité.

Utilisez les publicités Instant Experience pour créer une expérience visuelle attrayante, raconter une histoire sur votre marque et approfondir votre message en reliant deux ou plusieurs publicités Instant Experience.

Annonces de sondage

Les annonces de sondage vous permettent d'interroger votre public cible avec un sondage à deux réponses.

Utilisez des sondages pour poser des questions à votre public ou avoir un aperçu de ce qu'il pense d'un sujet ou de votre dernier produit.

Cela vous aide à en savoir plus sur votre public cible. Utilisez les informations de votre sondage pour vous aider à façonner vos futures campagnes.

Annonces diaporama

Les publicités diaporama sont une séquence en boucle de trois à 10 images ou une vidéo.

Utilisez des diaporamas publicitaires pour communiquer une histoire, présenter vos produits ou services et simplifier un message complexe.

Les publicités diaporama sont une bonne alternative aux publicités vidéo. Ce qui peut coûter cher à produire. 

Et comme les publicités en diaporama peuvent utiliser jusqu'à cinq fois moins de données que la vidéo, le format publicitaire est utile pour atteindre des audiences dont les vitesses Internet sont plus lentes. 

Annonces story

Les publicités Stories sont des images ou des vidéos verticales très attrayantes, interactives, plein écran et présentes dans le fil Story de Facebook.

Incluez des visuels clairs et un récit convaincant pour utiliser les histoires Facebook pour améliorer la notoriété de la marque et susciter l'intérêt pour votre produit ou service.  

Incluez un appel à l'action dans votre histoire et dirigez le spectateur vers une page de destination pour un engagement plus approfondi avec votre entreprise.

Annonces prospects

Les annonces prospects collectent des informations auprès d'un spectateur et offrent au public la possibilité de s'engager plus profondément avec une entreprise et de poursuivre son parcours pour devenir client.

Les annonces prospects incluront un appel à l’action. Par exemple, inscrivez-vous, demandez une démo ou inscrivez-vous. 

Le spectateur saisit ensuite les informations. Ce qui crée le lead. 

Utilisez des prospects pour développer votre entreprise et faites évoluer une liste de diffusion (si vous en avez une). 

Synchronisez les publicités à formulaire avec votre système de gestion de la relation client (CRM) pour garantir un suivi efficace.

Annonces Messenger

Les publicités Messenger apparaissent dans l'onglet Chats de l'application Messenger de Facebook. 

Lorsqu'un internaute appuie sur une annonce répertoriée, une vue détaillée s'ouvre automatiquement dans Messenger contenant les détails de votre annonce.

Lors de la création d'annonces Messenger, incluez des images, un contenu publicitaire et un CTA. Ce qui contribue à stimuler l’engagement et l’interaction. 

Utilisez le format publicitaire idéal pour créer une conversation, générer des clics vers votre magasin et renforcer les relations clients.