La publication de contenu sur Instagram est une étape clé pour renforcer votre présence sur les réseaux sociaux et accroître votre audience.

Mais comme pour un site web, vous devez savoir si votre contenu trouve un écho auprès de vos abonnés.

C’est là qu’interviennent Instagram Analytics.

En analysant les performances de votre contenu, vous pouvez réitérer votre stratégie Instagram pour une plus grande pertinence, portée et engagement.

Dans cet article, nous partagerons les bases de l'analyse sur Instagram et les indicateurs clés de la plate-forme, ainsi que des conseils pour analyser les données Instagram afin de vous aider à améliorer votre stratégie de médias sociaux.

A quoi sert Instagram Analytics ?

Instagram analytics est l'outil d'analyse intégré gratuit d'Instagram. Le vérifier régulièrement vous aide à suivre la croissance de votre profil et de votre contenu.

Ils se composent de plusieurs ensembles de mesures, notamment : 

• Statistiques du compte
• Statistiques des publications
• Statistiques des stories
• Statistiques des réels

Il est important d’analyser et de suivre ces informations, car elles vous aideront à évaluer l’efficacité de votre stratégie de contenu Instagram. Vous pouvez ainsi affiner vos efforts pour de meilleurs résultats de performance.

Les analyses Instagram sont disponibles sur tous les comptes professionnels Instagram. Si vous disposez toujours d’un compte personnel, vous pouvez le passer gratuitement en mode business : https://business.instagram.com

Les mesures Instagram importantes à suivre

Décomposons Instagram Insights par catégorie et explorons de quelles métriques et données elles se composent et où les trouver dans l’application Instagram puis sur la version de bureau d’Instagram.

Les analyses de compte Instagram vous montrent des statistiques pour l'ensemble de votre profil, plutôt que pour une publication spécifique.

En effectuant une analyse régulière de votre compte Instagram, vous pouvez comprendre comment fonctionnent votre stratégie Instagram et votre plan de contenu, et prendre des décisions éclairées lors de leur itération.

Les métriques du compte Instagram indiquent :

• Comptes atteints : le nombre de comptes uniques qui ont vu votre contenu au moins une fois. Pour les reels, la portée s'applique, que les utilisateurs y jouent ou non. Vous obtenez également des données démographiques sur l'audience, le ratio d'abonnés par rapport aux non-abonnés et les impressions totales de tout le contenu de votre profil dans un laps de temps prédéfini.
• Comptes engagés : le nombre de comptes engagés avec votre contenu (via des likes, des commentaires, des partages et des sauvegardes) et leurs données démographiques. Plus le total des interactions de contenu pour une période donnée, le ratio d'abonnés par rapport aux non-abonnés et une répartition des interactions par type de publication.
• Nombre total d'abonnés : nombre d'abonnés, croissance quotidienne des abonnés (suivi et désabonnement), ainsi que données démographiques des abonnés (principaux emplacements, tranche d'âge, sexe et temps les plus actifs dans l'application).

Comment trouver les métriques du compte Instagram sur l'application Instagram

• Ouvrez l'application Instagram
• Cliquez sur votre image de profil dans le coin inférieur droit.
• Ensuite, cliquez sur « Tableau de bord professionnel » sous votre bio Instagram : c'est le point de départ de votre tableau de bord de métriques.
• Ici, vous pouvez approfondir les analyses de vos abonnés Instagram.
• Par exemple, sélectionnez « Nombre total d'abonnés » pour en savoir plus sur l'audience qui vous suit.

Voyons comment vous pouvez utiliser ces métriques :

• Faites défiler vers le bas jusqu'à ce que vous voyiez la section « Périodes les plus actives ».
• Vous verrez les jours et les heures où votre audience est la plus active sur Instagram.
• Maximisez votre portée et votre potentiel d’engagement en publiant pendant ces périodes.

Performance de vos publication

Les métriques de publication sont l’analyse d’Instagram de l’évolution de chacune de vos publications dans le fil. Ils couvrent tous les types de publications de fil, à l'exception des bobines, qui ont leur propre ensemble de métriques.

En consultant les rapports d'analyse Instagram pour les publications, vous pouvez découvrir quel type de publications résonne le mieux auprès de votre public.

Les métriques des publications Instagram impliquent :

• Portée : le nombre de comptes uniques qui ont vu votre publication et le nombre total d'impressions.
• Engagement : le nombre total de comptes qui ont interagi avec votre contenu, plus une répartition par type d'interaction (aimer, commenter, partager et enregistrer).
• Activité de profil : le nombre de comptes qui ont visité votre profil et vous ont suivi à partir de cette publication spécifique.

Performance des stories

Les statistiques des stories vous montrent les mesures clés des performances de vos stories Instagram. Ils font partie des outils d’analyse intégrés d’Instagram.

Les analyser vous aidera à évaluer la manière dont vos abonnés interagissent avec vos stories et vous aider à affiner votre stratégie de publication pour qu'elle corresponde à ce que votre public souhaite voir.

Les métriques des stories indiquent : 

• Portée : le nombre de comptes uniques qui ont consulté votre story, le nombre total d'impressions et le ratio d'abonnés et de non-abonnés.
• Engagement : le nombre d'interactions sur la story (j'aime, réponses, partages, clics sur les liens et appuis sur les autocollants), les interactions de navigation (histoire avant, arrière, sortie et suivante) et le ratio d'abonnés par rapport aux non-abonnés.
• Activité de profil : visites de profil et suites d'une story spécifique.

Performances des réels

Les métriques des reels vous montreront des données clés sur vos reels. Ils vous aident à comprendre ce que votre public aime et n'aime pas. Notamment en analysant la durée de visionnage, la durée moyenne de visionnage et les moments auxquels la majorité des visiteurs quittent la bobine.

Les métriques des reels Instagram comprennent :

• Portée : le nombre total de comptes qui ont vu votre reel, le ratio d'abonnés par rapport aux non-abonnés et les mesures de visionnage (lectures, rediffusions, durée de visionnage et durée moyenne de visionnage).
• Interactions sur le reel : le nombre total d'interactions sur votre bobine (j'aime, partages, commentaires et sauvegardes).
• Activité de profil : le nombre total de suivis à partir de ce reel spécifique.

Utilisez l'analyse pour améliorer votre contenu sur les réseaux sociaux

Les médias sociaux changent et évoluent constamment et ​​Instagram ne fait pas exception.

Surveillez systématiquement les métriques Instagram ci-dessus, pour mieux comprendre quel type de contenu trouve un écho auprès de votre public. Vous pouvez donc en créer davantage. 

Restez à l’écoute en évaluant régulièrement vos publications les plus performantes et les moins performantes. De cette façon, vous réagirez aux tendances et affinerez votre stratégie de médias sociaux en temps opportun.

Et pour déléguer la gestion de vos réseaux sociaux à des professionnels, n'hésitez pas à consulter nos services spécifiques en community management.