Facebook continue de dominer l'univers des réseaux sociaux avec une influence majeure sur les stratégies marketing des entreprises.

Avec plus de 3 milliards d'utilisateurs actifs mensuels, la plateforme reste un levier incontournable pour atteindre une audience mondiale et locale. En 2024, les statistiques montrent que Facebook offre l'un des meilleurs retours sur investissement pour les publicités et que ses outils de ciblage restent parmi les plus performants. Cet article explore les chiffres clés de l'utilisation de Facebook, des publicités, des comportements des utilisateurs et des tendances de l'engagement qui façonnent le paysage du marketing sur cette plateforme incontournable.

Voici les statistiques marketing Facebook les plus percutantes que nous ayons trouvées :

• Près d'un quart (23 %) des spécialistes du marketing déclarent que Facebook offre le meilleur retour sur investissement (ROI) de toutes les plateformes sociales (HubSpot, 2024)
• Facebook est la plateforme de médias sociaux la plus populaire au monde (Statista, 2024)
• Les ensembles de publicités comprenant trois à dix créations surpassent les ensembles de publicités n'en comportant qu'une seule et réduisent le coût médian par action de 46 % (Meta, 2023).
• Parmi les adultes américains qui utilisent Facebook, 68 % déclarent gagner plus de 100 000 $/an (Pew Research, 2024)
• Plus de 70 % des spécialistes du marketing déclarent Facebook comme une plateforme efficace pour le marketing vidéo (Wyzowl, 2024)

Statistiques générales sur Facebook

• Meta (la société mère de Facebook) a réalisé un chiffre d'affaires annuel de 134,9 milliards de dollars en 2023 (Meta, 2023)
• Parmi les utilisateurs de médias sociaux en dehors de la Chine, 20 % déclarent que Facebook est leur plateforme de médias sociaux préférée (GWI, 2023)

Statistiques d'utilisation de Facebook

• Facebook est la plateforme de médias sociaux la plus populaire au monde (Statista, 2024)
• Les utilisateurs mensuels actifs de Facebook ont augmenté de 3 % d'une année sur l'autre (Meta, 2024)
• Plus de 2 milliards de personnes utilisaient Facebook quotidiennement en décembre 2023 (Meta, 2023)
• Au 31 décembre 2023, il y avait 3,07 milliards d'utilisateurs actifs mensuels sur Facebook (Meta, 2024)
• Comparé à 17 % des adolescents qui déclarent utiliser TikTok presque constamment, 3 % disent la même chose à propos de Facebook (Pew Research, 2023)
• YouTube et Facebook sont les plateformes de médias sociaux les plus utilisées (Pew Research, 2024)
• Chaque semaine, 1 milliard de personnes se connectent avec un compte professionnel via les services de messagerie Facebook (Meta, 2022)
• Un énorme 98 % des utilisateurs actifs de Facebook choisissent n'importe quel type d'appareil mobile pour accéder à Facebook, et 16,7 % des utilisateurs optent à la fois pour des appareils mobiles et des ordinateurs (Statista, 2022).
• Seulement 17 % des personnes utilisent Facebook pour suivre des marques. Mais 88 % l’utilisent pour rester en contact avec leurs amis et leur famille. (Statista, 2019)
• Parmi les utilisateurs de Facebook, 14 % déclarent l’utiliser pour contacter une marque afin de se plaindre. Et 27 % des utilisateurs de Facebook déclarent qu'une marque devrait répondre à une plainte dans un délai d'une heure. (Khoros, 2023)
• Environ 30 % des adultes américains reçoivent régulièrement des informations sur Facebook (Pew Research, 2023)

Statistiques démographiques des utilisateurs de Facebook

• La part des adolescents qui utilisent Facebook est passée de 71 % il y a environ 10 ans à 33 % aujourd'hui (Pew Research, 2023)
• L'audience mondiale de Facebook est composée à 43,2 % de femmes et à 56,8 % d'hommes (Statista, 2024)
• L'Inde compte le plus grand nombre d'utilisateurs de Facebook, avec 369,9 millions d'utilisateurs actifs. Alors que les États-Unis en comptent 186,4 millions. (DataReportal, 2023)
• Parmi les adultes américains qui utilisent Facebook, 68 % déclarent gagner plus de 100 000 $ par an (Pew Research, 2024)
• La plus grande audience de Facebook aux États-Unis est constituée de personnes âgées de 25 à 34 ans (24,2 %). Viennent ensuite les personnes âgées de 35 à 44 ans (19 %). (Statistique, 2024)

Statistiques d'engagement sur Facebook

• Lorsqu'on leur demande quelle plateforme de médias sociaux génère le plus d'engagement, 22 % des spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux répondent Facebook. Alors que 23 % disent YouTube et 23 % disent Instagram. (HubSpot, 2024)
• Les utilisateurs américains passent en moyenne 30,9 minutes sur Facebook par jour. Mais TikTok est la plateforme sociale qui prend le plus de temps avec 53,8 minutes. (eMarketer, 2023)
• Le taux d'engagement médian sur Facebook dans tous les secteurs est de 0,063 % (RivalIQ, 2024)

Statistiques des publicités Facebook

• Seuls 11 % des spécialistes du marketing B2C déclarent que les publicités Facebook sont extrêmement efficaces pour atteindre les objectifs de marketing de contenu (Content Marketing Institute, 2023)
• Plus de 25 % des spécialistes du marketing déclarent que Facebook dispose des meilleurs outils de ciblage d'audience (HubSpot, 2024)
• Plus de 44 % des entreprises utilisent à la fois les publicités Google Shopping et Facebook (DataFeedWatch, 2022.
• Les ensembles de publicités comprenant trois à dix créations surpassent les ensembles de publicités n'en comportant qu'une seule et réduisent le coût médian par action de 46 % (Meta, 2023).
• Il y a 10 millions d'annonceurs actifs sur Facebook (Statista, 2020)
• Les impressions publicitaires ont augmenté de 28 % d'une année sur l'autre en 2023 pour la famille d'applications de Meta (toutes les applications que Meta possède, y compris Facebook) (Meta, 2024)
• En 2023, le prix moyen des publicités au sein de la famille d’applications Meta a diminué de 9 % par annonce d’une année sur l’autre (Meta, 2024)
• Environ 68 % des entreprises déclarent que les publicités vidéo génèrent plus de clics que les publicités illustrées sur Facebook (DataBox, 2023)
• Plus de 60 % des spécialistes du marketing dépensent entre 1 $ et 500 $ par mois en publicités Facebook (WebFX, 2024)
• Les publicités de partenariat de commerce électronique génèrent 20 % de conversions en plus par dollar par rapport aux publicités non partenaires (Meta, 2024)
• Le taux de clics moyen pour les publicités Facebook est de 2,50 % (WordStream, 2024)
• Près de 90 % des spécialistes du marketing B2C déclarent que Facebook est l'une des plateformes qu'ils ont utilisées au cours de l'année écoulée pour le marketing de contenu organique (Content Marketing Institute, 2023)
• La portée publicitaire de Facebook dépasse celle d’Instagram et de TikTok (DataReportal, 2024)

Statistiques de marketing Facebook

• Parmi les spécialistes du marketing des médias sociaux interrogés, 22 % déclarent que Facebook a le meilleur retour sur investissement de toutes les plateformes sociales. Cela le place derrière YouTube (25 %) mais devant Instagram (21 %) et TikTok (14 %). (HubSpot, 2024)
• Le nombre moyen de publications Facebook que les marques publient chaque semaine est de 4,69 (Statista, 2023)
• Plus de 20 % des professionnels du marketing trouvent Facebook efficace pour le marketing d'influence (Meltwater, 2024)
• Parmi les spécialistes du marketing des médias sociaux interrogés, 18 % déclarent que Facebook offre aux marques la plus grande opportunité d'élargir leur audience en 2024 (HubSpot, 2024)
• Près de 30 % des spécialistes du marketing B2B déclarent que Facebook offre la meilleure valeur à leur organisation (Content Marketing Institute, 2024)
• Plus de 30 % des spécialistes du marketing déclarent que Facebook est la plateforme sociale qui contribue le plus à leurs ventes (Social Media Examiner, 2024)
• Plus de la moitié des entreprises B2B et près des trois quarts des entreprises B2C utilisent Facebook pour le marketing sur les réseaux sociaux (HubSpot, 2024)
• Un quart des spécialistes du marketing déclarent que Facebook est le meilleur endroit pour développer une communauté (HubSpot, 2023)
• Plus de 20 % des marques déclarent qu'elles prévoient d'investir le plus dans Facebook en 2024 (HubSpot, 2024 

Statistiques d'achats sur Facebook

• Facebook Marketplace comptait plus d'un milliard d'utilisateurs mensuels en 2021 (Statista, 2022)
• Près de 50 % des adultes américains sont susceptibles d'effectuer un achat directement sur Facebook (Jungle Scout, 2023)
• Près de 40 % des personnes en Amérique du Nord déclarent avoir utilisé Facebook Marketplace/Instagram Shopping au cours du mois dernier (GWI, 2023)
• Facebook devrait atteindre 64,6 millions d'acheteurs du commerce social d'ici 2024 (eMarketer, 2023)
• Les revenus combinés projetés du commerce social sur Facebook et Instagram en 2024 sont de 94 millions de dollars (Statista, 2024)
• Facebook et Instagram sont les plateformes de médias sociaux les plus populaires pour acheter des produits (Statista, 2023)
• Plus d’un quart des acheteurs en ligne citent Facebook comme le réseau social sur lequel ils sont le plus susceptibles de faire leurs achats (Statista, 2023)