Le référencement YouTube, ou SEO YouTube, est une stratégie essentielle pour optimiser vos vidéos et votre chaîne afin d'améliorer leur visibilité sur la plateforme.

Qu'est-ce que le Référencement YouTube ?

En appliquant des techniques spécifiques, vous pouvez non seulement augmenter le nombre de vues de vos vidéos, mais aussi attirer davantage d'abonnés et diriger du trafic qualifié vers votre site Web.

Contrairement à la croyance populaire, le référencement ne se limite pas à Google ; il s'applique également à d'autres moteurs de recherche, y compris YouTube. En ce sens, le SEO YouTube peut être considéré comme un sous-ensemble du SEO global, avec des méthodes et des objectifs similaires : identifier les mots-clés pertinents et optimiser votre contenu pour ces termes.

En optimisant vos vidéos YouTube, vous pouvez non seulement bénéficier d'une visibilité accrue, mais aussi profiter d'un retour sur investissement supérieur à celui des publicités payantes, sans frais supplémentaires, si ce n'est le temps investi dans la création et l'optimisation des vidéos.

Ainsi, le référencement YouTube est un levier puissant pour établir votre autorité dans votre niche, améliorer votre image de marque et maximiser l'impact de votre stratégie de contenu sur YouTube.

Bien que le référencement soit principalement associé à l'optimisation pour Google, il s'applique également à d'autres moteurs de recherche comme YouTube. Ainsi, le référencement YouTube est un sous-ensemble du référencement.

Les deux étapes de base du référencement sont les mêmes, que vous optimisiez des vidéos pour YouTube ou des pages Web pour Google :

• Effectuer une recherche de mots clés pour trouver des requêtes de recherche populaires (ou mots clés ) que les gens utilisent pour trouver des informations sur un sujet particulier
• Optimiser une propriété Web pour ces mots-clés pour gagner en visibilité

Comment fonctionne le référencement YouTube ?

L'algorithme de YouTube prend en compte plusieurs facteurs lors du classement des vidéos dans la recherche et de leur affichage ailleurs sur la plateforme. Ces facteurs sont les suivants :

Pertinence : YouTube utilise des mots-clés trouvés dans le titre , la description et les balises d'une vidéo pour comprendre de quoi parle une vidéo. Et il vise à montrer aux spectateurs les vidéos qui répondent le mieux à leur intention de recherche . Ainsi, une vidéo intitulée « Test de drone » apparaîtra probablement pour la requête « meilleur drone » si elle répond bien aux besoins des internautes.

Qualité : YouTube prend en compte l'expertise, l'autorité et la fiabilité d'une chaîne lors du classement des vidéos. Les indicateurs de qualité sont, par exemple, une base d'abonnés solide et une audience constante.

Avantages du référencement YouTube

Le référencement YouTube vous met en contact avec un public vaste et potentiellement nouveau. Il peut donc augmenter votre audience sur YouTube et même générer davantage de trafic de qualité vers votre site Web.

De plus, le référencement YouTube peut avoir un meilleur retour sur investissement que les publicités payantes. 

Mais les vidéos optimisées ne coûtent pas un centime pour apparaître dans les résultats (du moins pas plus que ce qu'il en coûte pour les créer). Au lieu de cela, vous devez investir du temps pour les produire et les optimiser suffisamment pour qu'elles soient classées dans les résultats de recherche.

D’autres avantages incluent :

• Réutilisation facile du contenu : le téléchargement et l'optimisation de vos vidéos existantes, comme les enregistrements de webinaires, les extraits de réseaux sociaux, etc., vous permettent de réutiliser le contenu dont vous disposez déjà. Sans repartir de zéro.
• Plus de crédibilité : la diffusion constante de contenu de qualité qui se fait remarquer peut faire de votre chaîne une source crédible et fiable dans votre niche. Ce qui est excellent pour votre image de marque. 

Où les vidéos YouTube sont-elles affichées ?

YouTube affiche des vidéos dans de nombreux endroits, pas seulement dans les résultats de recherche. 

Les vidéos YouTube sont également susceptibles d'apparaître dans les résultats de recherche Google qui comportent une section vidéo. Nous nous concentrons sur l'endroit où elles apparaissent sur la plateforme YouTube.

Voici les principaux :

• Résultats de recherche YouTube :

Tapez n'importe quelle requête dans le champ de recherche de YouTube et vous arriverez aux résultats de recherche de YouTube.

• Recommandations YouTube :

Vos vidéos peuvent également apparaître dans les recommandations de YouTube. Le système de recommandation de YouTube fait apparaître des vidéos à différents endroits.

L'une d'entre elles est la barre latérale à droite de chaque vidéo que vous regardez. (À moins que vous n'ayez désactivé ce paramètre par défaut.)

Un autre emplacement où les vidéos recommandées s'affichent est votre page d'accueil ou les recommandations apparaissent une fois que vous avez fini de regarder une vidéo dans la section « À suivre ». 

Courts métrages YouTube

Shorts est une fonctionnalité vidéo de courte durée sur la plateforme YouTube. Elle permet aux créateurs de partager des vidéos d'une durée maximale de 60 secondes.

Ils sont conçus pour être visualisés dans un format vertical (c'est-à-dire sur des appareils mobiles) et sont téléchargés directement depuis l'application YouTube et YouTube réserve une place en haut de sa navigation pour les Shorts.

YouTube a lancé Shorts en 2021, sans doute inspiré par le succès de TikTok et d'Instagram Reels. Et a atteint 2 milliards d'utilisateurs actifs mensuels en juillet 2023 , selon Statista .

En d’autres termes : c’est une bonne idée de faire ce que vous pouvez pour être présent ici aussi. 

Comment créer une stratégie de référencement sur YouTube

Voici une feuille de route pour créer une stratégie SEO gagnante pour votre chaîne YouTube :

1. Définissez votre objectif

Quel est l'objectif SEO de votre chaîne YouTube ? Connaître ces informations vous aidera à déterminer comment procéder lorsque vous commencerez à créer des playlists, des descriptions, etc.

Les deux grandes catégories d’objectifs sont :

• Augmentez votre nombre d'abonnés en engageant les spectateurs et en les encourageant à s'abonner pour plus de contenu
• Générez du trafic sur votre site Web en encourageant les visiteurs à cliquer sur les liens de votre profil, de vos descriptions et/ou de vos vidéos

Lorsque vous définissez l'objectif de votre chaîne YouTube, assurez-vous qu'il est spécifique, mesurable, atteignable, pertinent et limité dans le temps (SMART).

Au lieu de simplement viser à « augmenter le nombre d’abonnés », votre objectif pourrait être d’« augmenter le nombre d’abonnés de 20 % en six mois ». 

Cela vous permet de définir un objectif et un calendrier clairs pour la croissance de votre chaîne. Vous pouvez également mesurer les performances de votre stratégie en fonction de ces objectifs.

2. Effectuez une recherche de mots-clés sur YouTube

La recherche de mots clés YouTube consiste à rechercher et à analyser les termes de recherche que les utilisateurs saisissent dans la barre de recherche YouTube.

L’objectif est de trouver des mots-clés pour lesquels vous pouvez vous classer de manière réaliste, ceux avec une concurrence gérable et un volume de recherche suffisant pour mériter d’être ciblés.

Pour trouver gratuitement des mots-clés pour une vidéo YouTube, voici quelques méthodes et outils que vous pouvez utiliser :

• YouTube Autocomplete

Lorsque vous commencez à taper un mot-clé dans la barre de recherche YouTube, des suggestions apparaissent automatiquement. Ces suggestions sont basées sur les recherches populaires des utilisateurs. Prenez note de ces suggestions, car elles peuvent être de bons mots-clés pour votre vidéo.

• Google Trends

Google Trends vous permet de voir la popularité de certains mots-clés au fil du temps. Vous pouvez comparer plusieurs termes et voir lesquels sont les plus recherchés. Il est également possible de filtrer les résultats par région ou par catégorie pour affiner votre recherche.

• Google Keyword Planner

Bien que principalement conçu pour les campagnes publicitaires, Google Keyword Planner est un excellent outil pour trouver des mots-clés. Vous pouvez voir combien de fois un mot-clé est recherché et obtenir des idées de mots-clés similaires. Cet outil nécessite un compte Google Ads, mais il peut être utilisé gratuitement.

• TubeBuddy (version gratuite)

TubeBuddy est une extension de navigateur qui aide à optimiser vos vidéos YouTube. La version gratuite de TubeBuddy offre des fonctionnalités de recherche de mots-clés, y compris un outil de recherche de tags qui peut vous aider à trouver des mots-clés pertinents pour vos vidéos.

• VidIQ (version gratuite)

VidIQ est un autre outil populaire pour optimiser les vidéos YouTube. Comme TubeBuddy, il propose des fonctionnalités gratuites pour la recherche de mots-clés, notamment des suggestions basées sur les tendances actuelles et les performances de mots-clés similaires.

• Ubersuggest

Ubersuggest est un outil de SEO gratuit qui fournit des suggestions de mots-clés basées sur des recherches Google. Vous pouvez utiliser cet outil pour obtenir des idées de mots-clés à partir de mots ou phrases spécifiques et voir leur volume de recherche.

• Analyse des vidéos concurrentes

Regardez les vidéos de vos concurrents dans le même créneau et examinez les titres, descriptions, et tags qu'ils utilisent. Cela peut vous donner une idée des mots-clés qui fonctionnent bien dans votre niche.

• Answer The Public

Answer The Public génère des questions que les gens posent autour de vos mots-clés, ce qui peut être une excellente source pour trouver des idées de vidéos et des mots-clés spécifiques.

• Recherche sur les forums et réseaux sociaux

Les forums, les groupes Facebook, Reddit, et autres réseaux sociaux sont d'excellents endroits pour voir ce dont les gens parlent et posent des questions. Cela peut vous donner des idées de mots-clés basés sur les sujets populaires dans votre niche.

Ces outils et méthodes vous aideront à trouver des mots-clés pertinents pour optimiser vos vidéos YouTube et attirer plus de vues.

3. Déterminez le format de votre contenu

Une fois que vous avez choisi un sujet (mot-clé), déterminez quel type de contenu résonne le plus auprès de votre public. Vous pourrez ainsi planifier votre vidéo en conséquence. 

Pour déterminer le format et la durée d'une vidéo YouTube selon les différents types de contenus, comme la comparaison de produits, les études de cas, les vidéos explicatives, les listes, les entretiens, et les conférences d'experts, voici quelques conseils :

• Comparaison de Produits

Format : Ce type de vidéo est souvent structuré de manière à comparer deux ou plusieurs produits sur des aspects spécifiques, avec des segments clairs pour chaque critère de comparaison.

Durée : Les vidéos de comparaison de produits durent généralement entre 5 et 15 minutes, en fonction de la complexité des produits et du nombre de critères comparés.

• Études de Cas

Format : Les études de cas sont souvent présentées de manière narrative, où un problème est présenté, suivi de la solution mise en œuvre et des résultats obtenus.

Durée : Ces vidéos peuvent varier de 10 à 20 minutes, selon la profondeur de l'étude de cas et les détails fournis.

• Vidéos Explicatives

Format : Les vidéos explicatives sont conçues pour simplifier des concepts complexes. Elles peuvent inclure des animations, des graphiques ou des démonstrations pratiques.

Durée : Pour garder l'attention du spectateur, ces vidéos sont souvent courtes, entre 3 et 10 minutes.

• Listes

Format : Les vidéos de type "liste" (comme les "Top 10") sont structurées autour d'une séquence numérotée, chaque élément étant brièvement expliqué.

Durée : Elles durent généralement entre 5 et 15 minutes, selon le nombre d'éléments dans la liste et la profondeur des explications.

• Entretiens

Format : Les vidéos d'entretiens impliquent généralement une ou plusieurs personnes discutant d'un sujet spécifique. Cela peut se faire sous forme de questions-réponses.

Durée : Les entretiens peuvent être plus longs, allant de 15 à 45 minutes, en fonction de la profondeur de la discussion.

La durée et le format d'une vidéo YouTube doivent être adaptés à l'objectif de la vidéo et au public cible. Les vidéos plus courtes (3 à 10 minutes) sont souvent plus adaptées pour les explications rapides ou les listes, tandis que les formats plus longs (15 à 45 minutes) conviennent mieux aux entretiens approfondis, aux conférences ou aux études de cas détaillées.

4. Créer des vidéos

À présent, vous devriez avoir une idée précise de ce à quoi ressemblera votre vidéo. Il est donc temps de filmer et de monter la vidéo. 

Vous pouvez créer des vidéos à partir d'un simple enregistrement de webcam avec une voix off enregistrée via une extension Chrome comme Awesome Screenshot . 

Mais vous pouvez aussi opter pour un tournage et un montage professionnels. En engageant un créateur interne pour votre entreprise, en travaillant avec une agence ou en sous-traitant avec un freelance.

Les étapes précédentes vous révéleront le type de production vidéo dont vous avez besoin pour vous classer dans votre niche. Mais cela dépend aussi de votre budget.

Tenez compte de ces deux scénarios pour guider votre décision :

Vous êtes un créateur indépendant qui lance une chaîne YouTube de toutes pièces et qui cherche à la monétiser à terme. Dans ce cas, vous souhaiterez peut-être effectuer la majeure partie du travail vous-même pour réduire les coûts.

Vous ajoutez YouTube comme canal marketing pour votre entreprise bien établie. Dans ce cas, vous souhaiterez probablement embaucher un créateur en interne. Ou sous-traiter à une agence ou à un freelance.

5. Optimisez vos vidéos

Maintenant, il est temps de procéder aux finitions.

Dans le référencement YouTube, cela se présente sous la forme d'application de conseils et de bonnes pratiques que nous aborderons plus tard.

Vous les appliquerez probablement dans YouTube Studio, à moins que vous n'utilisiez un outil de référencement YouTube tiers.

Dans YouTube Studio, téléchargez une nouvelle vidéo. Ou choisissez une vidéo existante à optimiser en cliquant sur l'icône en forme de crayon qui apparaît lorsque vous passez la souris dessus.

Vous pouvez désormais optimiser le titre, la description, la vignette et d’autres éléments.

6. Réutilisez vos vidéos

Vous avez donc tourné quelques vidéos et les avez optimisées autant que possible. Devez-vous tout recommencer avec une autre vidéo ?

Finalement. Mais avant tout, vous pourriez vouloir tirer davantage de profit de vos efforts en réutilisant vos vidéos initiales.

Une façon d’y parvenir est de créer des courts métrages YouTube à partir de vos vidéos.

YouTube est en concurrence avec TikTok et Instagram Reels pour le leadership du marché. Ils ont donc rendu la création de Shorts aussi simple que possible. À tel point qu'il s'agit d'une fonctionnalité native de l'application YouTube pour smartphone.