Le référencement hors page (SEO off-page) est un pilier essentiel pour améliorer la visibilité d'un site Web dans les résultats de recherche sans modifier son contenu interne.

Ce type de SEO repose principalement sur des stratégies externes telles que la création de liens, le marketing de contenu, les réseaux sociaux et les avis clients, visant à renforcer l'autorité et la crédibilité d'un site aux yeux des moteurs de recherche. Ces efforts permettent d'augmenter la réputation du site, d'améliorer son classement et de capter davantage de trafic organique. Cet article explore les techniques clés du référencement hors page et leur importance dans une stratégie SEO globale.

Qu'est-ce que le référencement hors page ?

Le référencement hors page (optimisation des moteurs de recherche) fait référence aux efforts visant à améliorer le classement non rémunéré d’un site Web dans les moteurs de recherche sans apporter de modifications au site Web lui-même. Les tactiques courantes incluent la création de liens, la publication d'articles sur d'autres sites web et le marketing sur les réseaux sociaux.

L’objectif du référencement hors page est d’amener les moteurs de recherche et les utilisateurs à considérer votre site comme plus fiable et faisant autorité.

C’est un élément essentiel d’une stratégie de référencement réussie.

Pourquoi le référencement hors page est-il important ?

Considérez le référencement hors page comme un moyen de bâtir la réputation de votre site.

Et les facteurs de référencement hors page tels que les backlinks, les avis et les recommandations aident les moteurs de recherche à considérer votre site comme étant réputé. Ce qui peut conduire à une meilleure visibilité dans les résultats de recherche.

L'un des meilleurs moyens de renforcer votre crédibilité aux yeux des moteurs de recherche est de vous concentrer sur l'expérience, l'expertise, l'autorité et la fiabilité (E-E-A-T), un concept que les évaluateurs de qualité de Google utilisent pour évaluer les résultats de recherche et fournir des commentaires pour améliorer les futures mises à jour des algorithmes.

SEO sur la page et SEO hors page

Alors que le référencement hors page fait référence aux tactiques d'optimisation appliquées en dehors de votre site Web, le référencement sur page fait référence aux efforts appliqués sur vos pages Web.

Mais il y a aussi le référencement technique à prendre en compte. Cela implique d'apporter des améliorations techniques à l'échelle du site sur des éléments tels que la sécurité, les vitesses de chargement et la convivialité mobile. Dans le but d’améliorer la visibilité des recherches.

5 techniques de référencement hors page qui fonctionnent

Jetons un coup d'œil à cinq tactiques hors page différentes que vous pouvez utiliser pour renforcer l'autorité de votre site et le trafic de recherche organique (non rémunéré) :

1. Création de liens

La création de liens est le processus consistant à amener d’autres sites Web à créer un lien vers votre site. En SEO, ces liens sont appelés backlinks.

Plus une page ou un domaine possède de backlinks, plus il peut sembler faisant autorité à Google. Surtout si ces backlinks proviennent de domaines qui font eux-mêmes autorité.

Les facteurs de classement montrent que le score d'autorité du domaine est le sixième prédicteur le plus puissant de la position de classement d'une page Web.

Dans l’ordre, les autres mesures de référencement hors page les plus importantes sont :

• Score d'autorité de la page : le score d'autorité de la page individuelle
• Nombre d'adresses IP référentes (domaine) : le nombre d'adresses IP différentes liées au domaine
• Nombre de domaines référents (domaine) : Le nombre de domaines différents qui renvoient au domaine
• Nombre d'adresses IP référentes (URL) : le nombre d'adresses IP différentes qui renvoient à la page
• Nombre de domaines référents (URL) : le nombre de domaines différents qui renvoient vers la page
• Nombre de backlinks (domaine) : Le nombre total de backlinks qui pointent vers le domaine
• Nombre de backlinks (URL) : le nombre total de backlinks qui pointent vers la page

Réparer les liens brisés

La réparation de liens brisés est le processus consistant à trouver des backlinks pertinents qui ne fonctionnent pas correctement et à convaincre les créateurs de les mettre à jour avec des liens vers votre site.

Disons une publication liée à une ressource concurrente qui a depuis été supprimée.

Vous pouvez contacter la publication pour lui faire savoir que le lien ne fonctionne pas. Et suggérez-leur plutôt de créer un lien vers votre version de la ressource.

Demandes des journalistes

Les journalistes ont souvent besoin de commentaires d'experts ou d'autres éléments de marque (par exemple, des images) pour leurs articles. Si vous pouvez répondre à ces besoins, ils seront peut-être disposés à créer un lien vers votre site en retour.

Vous pouvez trouver des demandes de journalistes via des plateformes comme Connectively.

2. Marketing de contenu

Le marketing de contenu est une technique de référencement hors page importante.

Publier un contenu de qualité est un moyen efficace de gagner des backlinks, d'attirer l'attention des médias et de montrer E-E-A-T.

Et trouver des moyens de distribuer ce contenu sur d’autres canaux peut contribuer à renforcer les signaux hors page. 

Examinons quelques-unes des meilleures façons de distribuer le contenu que vous avez créé :

Relations publiques numériques

Les relations publiques numériques impliquent l'utilisation de techniques de relations publiques pour obtenir des backlinks et constituent désormais la tactique de création de liens de choix pour de nombreux référenceurs. C’est un excellent moyen d’obtenir des liens faisant autorité à grande échelle.

Une bonne campagne de relations publiques peut également :

• Augmenter la notoriété de la marque et les recherches de marque
• Présentez votre entreprise à votre public cible
• Générer du trafic de référence
• Afficher E-E-A-T

Réseaux sociaux

Les réseaux sociaux n’ont pas d’impact direct sur les classements Google. Mais c’est génial pour attirer plus d’attention.

Plus les gens partagent votre contenu sur les plateformes de médias sociaux, plus vous obtiendrez probablement de trafic et de liens vers cet élément de contenu spécifique.

Et même si vous n’obtenez pas de lien ou de trafic immédiat, vous attirerez davantage d’attention. Et plus d’attention conduit à davantage de recherches et de mentions de marque.

C’est gagnant-gagnant pour votre référencement hors page.

Dans le monde numérique en évolution rapide d'aujourd'hui, la gestion des médias sociaux peut s'avérer fastidieuse, en particulier pour les propriétaires d'entreprise très occupés. Mais avec l’essor des outils basés sur l’IA, maintenir une présence active et engageante sur les réseaux sociaux est plus facile que jamais.

Marketing d'influence

Le marketing d'influence implique de travailler avec des blogueurs et des créateurs de médias sociaux populaires pour promouvoir vos produits ou services.

C'est un moyen phénoménal de développer votre marque, d'amplifier votre contenu et d'atteindre de nouveaux publics.

Les influenceurs ont un large public. Et peut vous aider à garantir votre présence sur les plateformes pertinentes.

Publication sur d'autres sites web

Ce type de publication permet de présenter votre marque à un public différent et peut conduire à des mentions et des backlinks.

Et cela peut aider à la création de liens lorsqu’il est bien fait. Vous devez simplement vous assurer que vous vous concentrez sur les publications pertinentes pour votre niche et que vous vous concentrez sur la fourniture d’informations véritablement précieuses.

Pour trouver des opportunités de blogs qui vous intéressent, essayez de rechercher sur Google avec des opérateurs de recherche comme ceux-ci :

• « votre mot-clé cible » + « ceci est un article de »
• « votre mot-clé cible » + « ceci est une contribution de »
• « votre mot-clé cible » + « colonne invité »
• « votre mot-clé cible » + « message d'annonceur »
• « votre mot-clé cible » + « rédacteur annonceur »
• « votre mot-clé cible » + « auteur annonceur »

Cela vous montrera les sites avec au moins un article écrit par un auteur externe.

S’ils ont déjà accepté des articles externes, ils pourraient également accepter les vôtres. Et ils peuvent vous permettre d'inclure un lien vers votre site dans votre article de contribution.

Podcasts

Les podcasts sont extrêmement populaires en ce moment. Et cette popularité ne montre aucun signe de ralentissement.

Si vous ne les utilisez pas dans le cadre de votre stratégie marketing, vous risquez de passer à côté d’énormes opportunités.

Pourquoi?

La plupart des entreprises n’utilisent toujours pas les podcasts, ils constituent donc un excellent moyen d’acquérir un avantage concurrentiel.

Ils vous permettent également de toucher de nouvelles audiences, de partager votre expertise et de gagner en visibilité sur d'autres sites.

Et si vous êtes invité sur un podcast, ils peuvent créer un lien vers votre site. Ou encore, un podcast externe pourrait trouver votre site et l'utiliser comme source quelque part dans sa description si cela est pertinent.

Si vous savez ce que couvre habituellement un podcast particulier, vous pouvez même les contacter en leur suggérant de créer un lien vers votre contenu dans leurs notes d'émission.

Syndication de contenu

La syndication de contenu fait référence à la republication de contenu sur un ou plusieurs sites Web.

Certaines publications aiment syndiquer du contenu parce que c'est plus facile que de créer du nouveau contenu à tout moment.

Et c’est formidable pour vous car cela permet à votre marque de se présenter à un nouveau public.

Voici quelques plateformes de syndication de contenu populaires :

• Moyen
• LinkedIn
• Hors-cerveau
• Taboula
• Communauté Entreprise 2
• Quuu

Vous pouvez également trouver des sites dans votre niche et les contacter pour diffuser votre contenu.

Forums

Supprimer des liens dans les forums à des fins de référencement ne vous aidera pas à mieux vous classer dans Google.

Mais vous pouvez utiliser les forums pour participer à des conversations liées à votre expertise. Pour vous positionner en expert et aider de nouveaux publics à vous connaître.

Très peu d’autres plateformes vous permettent d’avoir des discussions ouvertes avec des clients potentiels qui se posent déjà des questions sur ce que vous avez à proposer. 

C’est donc une façon fantastique de commencer à établir des relations et de la confiance. Et si les membres de la communauté souhaitent en savoir plus, vous pouvez partager du contenu pertinent pour lequel ils ont exprimé leur intérêt.

Reddit et Quora sont des plateformes clés à grande échelle à utiliser. Mais les forums au sein de votre niche peuvent être tout aussi efficaces.

3. Référencement local

Le référencement local est le processus d'optimisation de votre présence en ligne pour augmenter le trafic, la visibilité et la notoriété de la marque dans la zone locale de votre entreprise.

Explorons deux techniques de référencement hors page que vous devriez utiliser en tant qu'entreprise locale :

Gestion des profils d'entreprise Google

Google Business Profile (GBP) est un outil gratuit de liste d'entreprises qui vous aide à influencer la façon dont votre entreprise apparaît dans Google.

Et comme cela se produit en dehors de votre site Web, l’optimisation de votre profil d’entreprise Google est une tactique clé de référencement hors page.

En fait, il s’agit d’un facteur essentiel de classement SEO local.

Et cela peut augmenter la visibilité de votre site dans des positions de grande valeur sur les pages de résultats de recherche de Google.

Voici quelques conseils sur le profil d'entreprise Google :

• Soyez minutieux avec vos coordonnées
• Répondre à tous les avis
• Publiez régulièrement des articles (y compris des photos et des vidéos)
• Si vous souhaitez en savoir plus sur ce sujet, lisez notre guide sur le marketing Google Maps.

NAP SEO

NAP SEO est le processus consistant à obtenir le nom, l’adresse et le numéro de téléphone (NAP) corrects de votre entreprise dans les listes en ligne.

Ces citations apparaissent généralement dans les annuaires d’entreprises, les profils de réseaux sociaux et les sites d’avis. Mais ils peuvent apparaître sur toutes sortes de sites Web.

Les citations NAP sont importantes car Google les utilise pour confirmer que toutes les informations sur votre entreprise sont exactes.

Ainsi, l’une des clés du succès en matière de citations est la cohérence. Les citations incohérentes prêtent à confusion tant pour les internautes que pour les moteurs de recherche.

Vous devez prendre le temps de vous assurer que toutes vos références NAP correspondent.

4. Commentaires

Les avis peuvent persuader les autres de faire confiance à votre entreprise.

En fait, les avis sont l’un des facteurs les plus importants pris en compte par Google lors de l’évaluation de la réputation de votre site.

Et ils sont particulièrement importants dans le référencement local.

Google recommande de répondre à tous les avis. Bon et mauvais. Cela montre que vous appréciez les affaires et les commentaires de vos clients.

Voici quelques conseils pour les avis en ligne :

• Veuillez demander à tous les clients de laisser des avis
• Établissez la confiance en répondant à tous les avis
• N'acceptez pas (ni n'offrez) d'argent en échange d'avis

5. Événements

Non seulement les événements peuvent engager votre public, mais ils peuvent également vous être bénéfiques en créant du buzz autour de votre entreprise. 

Par exemple, vous pouvez gagner des mentions de marque sur les réseaux sociaux pendant la promotion de l'événement. Et sur d’autres sites Web si les participants écrivent ensuite des articles de synthèse. 

La page de destination de votre événement pourrait également attirer des liens si les gens s'y intéressent, si un conférencier souhaite en faire la promotion ou si des influenceurs souhaitent la partager avec leur public.

Les événements peuvent nécessiter plus d’efforts pour se dérouler correctement, mais ce buzz peut être difficile à reproduire par d’autres moyens. C’est également un excellent moyen d’obtenir une fantastique couverture de relations publiques.