L'univers digital évolue à une vitesse vertigineuse, et dans ce paysage en constante mutation, l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) demeure un pilier fondamental pour assurer la visibilité et la pertinence d'un site web. 

Au cœur de cette stratégie se trouve Google Analytics 4 (GA4), un outil d'analyse web complet qui offre des informations cruciales pour comprendre le comportement des utilisateurs et optimiser le contenu en conséquence. Cet article plonge dans l'importance des rapports SEO de Google Analytics, démontrant comment ces données peuvent être exploitées pour mesurer les performances, résoudre des problèmes de référencement et identifier des opportunités d'amélioration. 

Suivez-nous dans cette exploration approfondie des rapports d'acquisition de trafic, du taux d'engagement, des pages de destination et des requêtes de la Search Console, tout en découvrant comment créer des rapports personnalisés pour une analyse SEO encore plus fine. 

Préparez-vous à dévoiler les secrets qui propulseront votre site vers les sommets des résultats de recherche.

Pourquoi les rapports SEO de Google Analytics sont-ils importants ?

Google Analytics (GA4) est un outil d'analyse Web complet qui vous aide à surveiller les performances d'un site Web, l'engagement dans le contenu et les tendances du trafic.

L'outil collecte des données sur l'engagement des utilisateurs, puis les rend disponibles pour analyse dans plus de 20 rapports.

Bien qu'il ne s'agisse pas d'une plate-forme spécialement conçue pour la recherche organique, GA4 propose des rapports parfaits pour l'analyse SEO. Ils vous aident à mesurer les tendances du trafic SEO, à découvrir les problèmes de référencement que vous devez résoudre et à identifier les opportunités d'amélioration de votre contenu.

Passons en revue quelques types de rapports SEO Google Analytics essentiels, leurs mesures clés et leurs informations. Vous apprendrez également comment créer un rapport SEO personnalisé.

Rapport d'acquisition de trafic

Le rapport d'acquisition de trafic de Google Analytics vous indique combien de visites proviennent de la recherche organique par rapport à d'autres canaux de trafic.

Vous pouvez voir à quel point ces visites sont engagées et comment elles conduisent à des conversions (les interactions client les plus précieuses, comme un achat sur un site de commerce électronique ou la soumission d'un formulaire sur un site B2B).

Voici comment y parvenir :

• Accédez à « Rapports » dans la navigation de gauche.
• Cliquez sur « Acquisition » dans la section de reporting « Cycle de vie ». Ensuite, sélectionnez « Acquisition de trafic » dans la liste déroulante.
• Vous verrez un tableau de bord de rapport qui ressemble à ceci :

Ce rapport vous montre des mesures telles que :

• Les utilisateurs
• Les sessions
• Les conversions pour tous vos canaux de trafic.

Par défaut, le rapport couvre les 28 derniers jours, mais vous pouvez cliquer sur le sélecteur de plage de dates dans le coin supérieur droit pour analyser une période spécifique.

Quelle est l’importance de la recherche organique pour votre site ?

Maintenant que vous savez à quel point votre trafic organique est important par rapport à votre trafic global, vous pouvez utiliser Google Analytics pour voir comment votre site se compare à ce qui précède.

Par défaut, le rapport d'acquisition de trafic est trié par utilisateurs par ordre décroissant. Cliquez à gauche de n’importe quel en-tête de colonne pour trier selon une mesure différente par ordre décroissant ou croissant.

Dans quelle mesure le trafic de recherche organique est-il engagé ?

La mesure du taux d'engagement de Google Analytics peut vous indiquer dans quelle mesure vos visiteurs de recherche organique sont intéressés par votre contenu.

Une visite (ou « session ») est considérée comme engagée lorsqu'au moins une des trois conditions suivantes est remplie :

• L'utilisateur consulte plus d'une page
• L'utilisateur passe au moins 10 secondes à interagir activement avec une seule page
• L'utilisateur effectue une action de conversion

Tous ces signaux indiquent qu’un visiteur trouve des informations précieuses et se rapproche probablement d’une conversion (ou déjà convertie).

Le nombre de sessions engagées par rapport au nombre total de sessions donne le taux d'engagement.

Rapport sur la page de destination

Une page de destination est la page sur laquelle commence une session sur un site Web. Vous pouvez utiliser un rapport de page de destination filtré sur le trafic de recherche organique pour voir quelles pages génèrent des visites SEO sur votre site.

Les données que vous y trouverez vous aideront à mieux comprendre les performances de votre contenu.

Avec ce type de rapport SEO, Google Analytics peut vous aider à identifier les pages à optimiser.

Alors, quels types de pages devriez-vous rechercher en tant que candidats à l’optimisation ? Voici trois types :

• Pages à fort trafic : concentrez-vous sur l’amélioration des pages qui reçoivent déjà le plus de visites SEO. Ceux-ci ont le potentiel d’augmenter le plus votre trafic total s’ils peuvent s’améliorer encore.
• Pages à faible trafic, nouvelles, détaillées et bien écrites : parfois, le nouveau contenu ne fonctionne pas bien et doit être mis à jour avant de grimper dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Gardez un œil sur ces pages qui pourraient nécessiter quelques ajustements pour obtenir les meilleures chances de fonctionner.
• Pages dont le trafic diminue considérablement : certains contenus SEO ont tendance à se détériorer avec le temps. Recherchez la baisse du trafic pour repérer les pages qui bénéficieraient d'une actualisation du contenu ou d'autres ajustements pour vous aider à récupérer ce que vous avez perdu.

Pour identifier ce type de pages, cliquez sur le menu déroulant « Engagement » dans la section Rapports « Cycle de vie » et cliquez ensuite sur « Landing page » pour accéder au rapport.

Vous verrez un tableau de données avec vos principales pages de destination triées par ordre décroissant, en fonction du nombre de visites qu'elles reçoivent. Vous verrez également un graphique de ces pages immédiatement au-dessus.

• Par défaut, le rapport affichera toutes les sources de trafic. Pour afficher uniquement le trafic de recherche organique, cliquez sur le bouton « Ajouter un filtre » à gauche de l'écran, sous le titre de la page de destination.
• Bouton « Ajouter un filtre » sous le rapport de la page de destination dans GA4
• Vous pourrez désormais ajouter un filtre pour définir les conditions des données que vous consultez.
• Vous utiliserez ce qu’on appelle une dimension pour y parvenir.

Dans ce cas, vous souhaitez voir le nombre total de sessions (la métrique) ventilé par page de destination spécifique où la session a commencé (la dimension). Et vous souhaitez limiter le rapport au seul canal de trafic « Recherche organique ».

• Tout d’abord, cliquez sur le champ « Sélectionner une dimension ». Commencez à taper « Groupe de canaux par défaut de session » et sélectionnez-le dans la liste déroulante.
• « Groupe de canaux par défaut de session » sélectionné dans le champ « Dimension »
• Le groupe de canaux par défaut de session est l'un des moyens par lesquels vous pouvez analyser vos sources de trafic Google Analytics. Vous permettant de regrouper tout le trafic de recherche organique.
• Maintenant, cliquez dans le champ sous l’en-tête « Type de correspondance ». Vous obtiendrez une liste d’options pour faire correspondre votre filtre. Choisissez « correspond exactement ».
• "correspond exactement" sélectionné dans le champ "Type de correspondance"
• Un nouveau champ appelé « Valeur » apparaîtra.
• Cliquez dans sa liste déroulante pour sélectionner la valeur de dimension. Cochez la case « Recherche organique ».
• « Recherche organique » sélectionné dans le champ « Valeur »
• Cliquez ensuite sur le bouton bleu « Appliquer ».

Vous consultez maintenant le rapport de la page de destination filtré uniquement sur les résultats de recherche organiques.

Avec le filtre activé, vous pouvez repérer certains problèmes au niveau de la page qui indiquent une baisse des performances.

Rapport sur les requêtes de la Search Console

Google Analytics 4 s'intègre à Google Search Console pour des informations SEO spécifiques à Google.

Si vous avez configuré l'intégration, vous verrez la zone de rapport « Search Console » dans vos rapports Google Analytics, que vous pouvez utiliser pour analyser les performances au niveau des mots clés.

• Cliquez sur « Search Console », puis sur le rapport « Requêtes » pour voir les mots-clés spécifiques pour lesquels votre site est classé.
• Accédez à « Search Console » > « Requêtes » dans la barre latérale GA4

Vous obtiendrez une liste de vos 10 principaux mots-clés basés sur les clics organiques de la recherche Google. Pour voir plus de mots-clés, cliquez sur la flèche déroulante à côté de « Lignes par page » pour afficher 25, 50, 100 ou 250 lignes par page.

Recherchez les mots-clés pour lesquels votre classement (« position moyenne dans la recherche Google organique ») et votre volume de clics (« clics dans la recherche Google organique ») ont tous deux diminué. Vous pouvez ensuite planifier une actualisation du contenu ciblant ces mots-clés peu performants pour améliorer les performances SEO de votre site.

Rapport d'erreur 404

Vous pouvez également enquêter sur certains problèmes techniques liés aux rapports SEO dans Google Analytics. Comme trouver les erreurs 404 à l’aide du rapport « Pages et écrans » pour vous aider à réparer vos liens rompus.

Des erreurs comme celles-ci se produisent généralement avec des liens rompus. Cela peut se produire lorsqu'une page est supprimée, qu'une URL change ou s'il y a eu une erreur lors de la création du lien d'origine.

Voici comment diagnostiquer ces problèmes afin de pouvoir les résoudre.

• Cliquez sur « Pages et écrans » sous « Cycle de vie » > « Engagement ».
• Accédez à « Pages et écrans » dans la barre latérale GA4
• Modifiez la dimension principale en cliquant sur la petite flèche déroulante à droite de « Chemin de la page et classe d'écran ».
• Une flèche déroulante à droite de « Chemin de page et classe d'écran » en surbrillance

• Cliquez sur « Titre de la page et classe d'écran » dans la boîte de dialogue qui apparaît. Votre rapport ressemble maintenant à ceci :
• Maintenant, tapez « Page introuvable » (Mettre le titre de vos pages 404) dans le champ de recherche et appuyez sur « Entrée ». Vous avez maintenant isolé vos 404 pages. Pour trouver leurs URL, cliquez sur le signe bleu « + » pour ajouter une dimension secondaire à votre rapport.
• Recherche de « introuvable » dans le rapport « Titre de la page et classe d'écran »
• Cliquez sur « Chemin de page et classe d'écran » dans la boîte de dialogue qui apparaît ensuite. Vous avez maintenant identifié les URL problématiques.

La résolution de problèmes comme ceux-ci, contribue à rendre votre site plus attrayant pour Google et les humains et peut vous aider à améliorer votre classement et vos résultats SEO.

Comment créer un rapport personnalisé SEO Google Analytics

La partie la plus intéressante de GA4 est les rapports personnalisés.

Avec Explorations, vous sélectionnez uniquement les dimensions et les statistiques dont vous avez besoin. Vous pouvez même créer vos propres segments pour analyser le trafic de recherche organique.

• Pour commencer, cliquez sur « Explorer ». Ensuite, cliquez sur « + » pour créer une nouvelle exploration « vierge ».
• Une nouvelle exploration « Blank » mise en avant sous « Explorations »

Vous pourrez ajouter des segments, des dimensions et des statistiques spécifiques que vous souhaitez dans votre rapport personnalisé. Un segment est un sous-ensemble de vos données Google Analytics.

Voyons comment vous pouvez créer un segment personnalisé pour afficher toutes les visites de votre site à partir de la recherche organique.

• Cliquez sur le signe « + » pour commencer.
• Cliquez sur « Segment de session » dans les options de segment personnalisé.

• Le générateur de segments apparaîtra.
• Saisissez un nom pour votre segment dans le champ « Segment sans titre ». Un nom comme « Trafic Organique » fonctionne très bien pour notre exemple. Cliquez ensuite dans le champ « Ajouter une nouvelle condition ».
• Vous verrez une boîte de dialogue consultable apparaître.
• Ensuite, vous devrez créer un segment de sessions provenant du canal de recherche organique. Commencez à saisir « groupe de canaux par défaut de session » dans le champ de recherche et sélectionnez cette dimension dans la liste.
• Maintenant, cliquez sur le bouton « Ajouter un filtre ».
• Le générateur de segments affichera un aperçu de votre segment à l'extrême droite.
• Cliquez sur « Enregistrer et appliquer » pour terminer.

• Une fois que vous avez ajouté vos segments à votre rapport SEO personnalisé, cliquez sur le signe « + » à droite de « Dimensions » pour ajouter des détails au niveau de la page à votre rapport
• Vous verrez une fenêtre de recherche dans laquelle vous pourrez importer n’importe quelle dimension disponible. Ajoutons l'option « Chemin de la page et classe d'écran ».
• Commencez à taper « Chemin de la page et classe d'écran » dans le champ de recherche et vérifiez-le lorsqu'il apparaît. Cliquez sur « Importer » à côté pour l'ajouter à votre rapport.

Ensuite, nous ajouterons des métriques au rapport. Cliquez sur le signe « + » à côté de « Métriques », comme ceci :

• Recherchez « sessions » et sélectionnez la métrique via la case à cocher.
• « sessions » sélectionnées dans la section « Sélectionner les métriques »
• Maintenant, commencez à taper « engagement ». Sélectionnez à la fois « Taux d’engagement » et « Durée d’engagement moyenne par session » dans la liste des mesures qui apparaît.
• Cliquez sur « Importer » pour ajouter les trois mesures à votre rapport.

• Donnez un nom à votre exploration. Ensuite, double-cliquez sur vos trois métriques et votre dimension pour les ajouter toutes à votre vue de rapport.

Voyons maintenant comment vous pouvez réellement utiliser ce nouveau rapport personnalisé.

Découvrir des opportunités avec votre rapport de référencement personnalisé

Votre nouveau rapport peut vous aider à identifier les pages à forte opportunité. Vous pouvez ainsi améliorer votre contenu SEO existant et tirer des leçons que vous pourrez également appliquer aux futurs articles.

Concentrons-nous sur trois opportunités distinctes :

• Identifiez une page pour examiner le placement du CTA (appel à l'action) pour vous assurer que vous donnez aux lecteurs la possibilité de la voir et de cliquer dessus
• Trouvez une page qui peut avoir besoin d'un nouveau titre, d'une méta-description et d'une introduction pour mieux engager les lecteurs
• Identifiez le contenu le plus performant que vous pouvez utiliser pour améliorer vos autres articles

Et quelle la suite à tout ça ?

En conclusion, les rapports SEO de Google Analytics jouent un rôle crucial dans l'optimisation de votre site Web pour les moteurs de recherche.

En exploitant pleinement les fonctionnalités de GA4, vous pouvez mesurer les tendances du trafic SEO, découvrir les opportunités d'amélioration et résoudre les problèmes de référencement. Les rapports tels que l'Acquisition de trafic, le Taux d'engagement, la Page de destination et les Requêtes de la Search Console offrent des perspectives précieuses pour affiner votre stratégie SEO. 

N'oubliez pas le pouvoir des rapports personnalisés, qui vous permettent de cibler des aspects spécifiques de votre site pour des analyses approfondies.

En utilisant ces données de manière stratégique, vous serez en mesure d'optimiser votre contenu, d'identifier des opportunités d'amélioration et d'assurer le succès continu de votre présence en ligne. En somme, les rapports SEO de Google Analytics sont bien plus qu'une simple mesure, ils constituent un outil puissant pour propulser votre site vers de nouveaux sommets de visibilité et de performance en ligne.

Et si vous êtes un peu perdu et que vous souhaitez y voir plus clair, contactez-nous pour en discuter, nous vous parleront de SEO / référencement sans mal de tête, avec une approche simple et accessible.