Le référencement est un élément important de toute stratégie marketing réussie en Chine.

Dans cet article, nous partagerons nos conseils pour vous aider à booster votre stratégie de référencement en Chine.
En suivant ces conseils, vous serez sur la bonne voie pour vous classer plus haut dans les moteurs de recherche chinois et obtenir un avantage concurrentiel sur vos concurrents.

Pourquoi le référencement en Chine est-il si important pour votre entreprise ?

Le marketing SEO en Chine est un outil rentable pour l'image de marque et la notoriété de la marque. Cela peut aider votre marque à avoir une bonne place sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Plus votre classement est élevé, plus votre site web aura de clics et de trafic. Cela fonctionne particulièrement bien en Chine car les consommateurs chinois sont très méfiants vis-à-vis des marques qu'ils ne connaissent pas. La méfiance entre les clients et les marques a émergée en raison de nombreux scandales survenus sur le marché (lait en poudre frelaté de 2008).

Si vous souhaitez entrer sur le marché chinois et vendre vos produits, vous devez gagner la confiance de votre cible et renforcer la notoriété de votre marque. Les entreprises qui mettent en œuvre une stratégie SEO complète en Chine gagnent un avantage sur leurs concurrents. Le référencement en Chine est une stratégie à long terme qui apportera systématiquement des résultats dans le temps, contrairement au référencement payant.

Présentation du marché des moteurs de recherche chinois

Les Chinois sont très connectés à Internet. En 2023, la Chine compte plus d’un milliard d’internautes.  Avant d'acheter certains produits, les chinois ont tendance à rechercher le plus d'informations possible sur Internet, il est donc très important de bien se positionner pour qu'ils visitent votre site Web.

Tout comme les alternatives aux plates-formes de médias sociaux grand public, la Chine a été pionnière dans la production de moteurs de recherche qui offrent une alternative à Google et Bing, car le grand pare-feu chinois a bloqué la plupart des réseaux sociaux et moteurs de recherche occidentaux.

Les moteurs de recherche les plus populaires de Chine : Baidu, Sogou et Shenma

Dans le monde des moteurs de recherche en Chine, Google est au bas de la chaîne. Google n’est accessible que depuis Hong Kong ou par un VPN. 

Au lieu de cela, les moteurs de recherche locaux prennent la majeure partie du gâteau. Le moteur de recherche Baidu mène la danse, avec des parts de marché oscillant autour de 70%. D'autres moteurs de recherche tels que Sogou et Shenma occupent une part beaucoup plus petite du marché chinois mais présentent d'autres avantages.

Les moteurs chinois étaient pendant longtemps moins performants que Goolge mais au fil des années et des budgets développements énormes, les moteurs rattrapent leur retard.

Création de votre site internet chinois pour Baidu SEO : un outil utile pour votre business en Chine

Baidu possède également le plus grand index de pages Web chinoises au monde, qui est entièrement chinois. L'interface utilisateur n'est disponible qu'en chinois simplifié. Baidu donne la priorité aux sites Web chinois. Les sites Web non chinois auront du mal à être indexés sur Baidu.  

Par conséquent, développer votre site Web est la première étape de votre stratégie de référencement chinois. Non seulement parce qu'il peut servir de portail pour votre référencement Baidu, mais votre site Web peut également contribuer à la crédibilité de la marque.

L'exploration et l'indexation par Baidu des sites Web non chinois ne sont pas non plus très stables - il peut explorer plus lentement, moins fréquemment et ne pas explorer aussi profondément, voire ne pas explorer du tout. Il est donc très difficile pour un site non chinois d'obtenir un classement sur les requêtes en mandarin.

Quant à savoir pourquoi il fait cela, Baidu a certainement ses raisons, et la principale raison est l'expérience utilisateur. La plupart des utilisateurs de Baidu sont des résidents de Chine continentale. Bien sûr, ils sont plus intéressés par le contenu local en caractères chinois.

Détails techniques sur votre site Web pour optimiser votre marque sur Baidu SEO

Votre site Web ne doit pas seulement être en mandarin si vous visez la Chine continentale, mais il doit également être hébergé en Chine ou à proximité comme Hong Kong, la Malaisie, Singapour, etc. pour une meilleure expérience utilisateur. Si vous hébergez votre site Web trop loin de la Chine, il faudra beaucoup plus de temps pour y accéder. 

Site Web Mobile-Friendly : En 2023, 986 millions d’internautes en Chine sont sur mobile. Vous ne pouvez pas vous permettre un site Web non optimisé pour le mobile.

Ces dernières années, Google a fait des progrès substantiels dans l'exploration du contenu JavaScript et AJAX, mais Baidu n'en a pas fait autant. D'une manière générale, si vous souhaitez obtenir un meilleur classement sur Baidu, il est préférable d'éviter d'utiliser ces éléments dans la zone de contenu principale de votre site Web.

Le nom de domaine du site Web est très important pour l'algorithme de Baidu, le moteur de recherche chinois classera probablement les sites Web avec .cn plus haut sur le SERP (page de résultats du moteur de recherche). Il est conseillé dans ce cas de privilégier un nom de domaine en .cn.

Facteurs juridiques concernant votre site Web pour Baidu SEO

Une licence ICP est une licence de fournisseur de contenu Internet. Il s'agit d'une licence délivrée par le gouvernement chinois qui permet aux entreprises de fournir du contenu Internet en Chine. L'obtention d'une licence ICP est requise pour tout site Web qui souhaite être hébergé en Chine avec un domaine .cn.

Pourquoi est-il préférable pour votre effort de référencement Baidu d'avoir une licence ICP ?

Avoir une licence ICP démontre simplement que votre entreprise est une entreprise légitime en Chine et est autorisée à exploiter un site Web. Cela contribue à inspirer confiance aux utilisateurs, ce qui peut entraîner une augmentation du trafic et améliorer les résultats de référencement sur Baidu.

Avoir une licence ICP signifie également que vous pouvez héberger votre site Web en Chine (ce que Baidu priorise) et améliorer la vitesse du site.

Dernier avantage de la licence ICP, le gouvernement chinois bloque souvent des sites sur son territoire. Si vous utilisez un hébergement partagé ou un CDN, votre site peut être bloqué car il partage la même adresse IP. La licence ICP permet de débloquer le site web très rapidement.

De quoi avez-vous besoin pour obtenir une licence ICP ?

• Pour obtenir une licence ICP, un site Web de sociétés étrangères a besoin d'une "adresse physique" en Chine, ce qui signifie qu'il doit disposer de coordonnées chinoises.
• Vous devez vous assurer que votre site Web est conforme aux restrictions Internet chinoises
• Licence commerciale chinoise

Pour réussir avec le référencement chinois, vous avez besoin d'une stratégie de mots-clés et de contenu

L'optimisation sur les moteurs de recherche va toujours de pair avec une stratégie de contenu, Google ou Baidu…

Pour avoir un bon classement de site web sur les moteurs de recherche chinois, vous devez avoir une quantité importante de contenu. Les nouvelles publications et les informations mises à jour ont un rôle clé dans le référencement.

Pour créer un calendrier éditorial, la recherche de mots-clés est essentielle et vous pouvez le faire de la même manière que vous le faites avec Google :

• Observation du concurrent
• Planificateur de mots-clés Baidu
• Outils de classement des mots clés Baidu SEO pour accéder au classement de votre site par rapport à d'autres sites

La création de contenu pertinent est cruciale pour augmenter votre trafic organique. Lors de l'optimisation de votre contenu pour Baidu, vous devrez suivre des règles de base telles que l'optimisation des images (balises de taille et de titre), la rédaction d'une méta description convaincante, etc.

Lors de l'optimisation de votre contenu, ciblez non seulement les meilleurs résultats SERP, mais également les extraits. De même, comme Google,  Baidu a ses propres rich snippets. L'un des plus courants est Baidu Baike.

Une stratégie de contenu intelligente signifie également des liens entrants planifiés pour renforcer davantage vos mots clés pertinents dans les résultats de recherche.

Selon notre expérience, la tolérance de Baidu pour le contenu dupliqué est bien inférieure à celle de Google. Si un site Web est pénalisé par Baidu pour contenu dupliqué, la reconstruction du classement perdu peut prendre plus de temps.

Cependant, le contenu dupliqué est toujours un gros problème pour Baidu, car l'exploration de contenu est toujours une stratégie très courante avec le référencement en Chine.

SEO en Chine/médias en ligne et censure

La règle d'or est de faire attention aux sujets sensibles et de les éviter. Si cela se produit, vous pouvez recevoir un shadowban, ou vous pouvez même être mis sur liste noire et censuré par le gouvernement chinois (il en va de même pour le marketing des médias sociaux).

Afin d’éviter ce type de problème, consultez les guidelines de Baidu.

Backlinks de qualité : 70 % de votre effort de référencement en Chine

Les backlinks sont très populaires auprès des moteurs de recherche chinois. L'ajout de liens vers certains sites Web permet à un site Web aléatoire d'être bien placé sur les moteurs de recherche. Alors que pour Google, les backlinks représentent ⅓ de son algorithme de pertinence, pour Baidu c’est les ⅔. 

Votre webmaster peut également utiliser les réseaux sociaux chinois pour partager des liens. Un article joliment écrit et fourni pourra être cité par d'autres sites ou des personnalités, ce qui améliorera le référencement naturel du site.

Baidu estime que la valeur des backlinks des sites Web chinois dépasse de loin celle des sites Web étrangers. Lors de l'établissement d'un lien vers un site Web, vous devez prendre des backlinks d'un site Web basé en chinois (hébergé en Chine, utilisant un texte d'ancrage chinois simplifié). 

Baidu est encore loin derrière Google pour tester la qualité des liens. Google est déjà très bon pour repérer les liens de spam, mais Baidu est toujours vulnérable à la stratégie de lien de spam à l'ancienne. Parce que ces stratégies de chapeau noir sont toujours efficaces, elles sont souvent utilisées dans les stratégies de référencement chinois.

Les balises Meta keywords sont essentielles pour le référencement

Si Google n'utilise plus la balise de mots clés (balise Meta keywords) comme facteur de classement, mais uniquement comme description de chaque résultat sur la page de résultats de recherche, ce n'est pas le cas avec Baidu. Baidu utilise toujours des balises de mots-clés comme facteur de classement, et il existe quelques exemples qui prennent en charge les méta-descriptions qui affecteront également les classements.

Ces balises peuvent être facilement manipulées et conçues pour cibler certains mots-clés, il est donc surprenant que Baidu les utilise encore. Même si l'impact de ces balises sur les classements n'est pas énorme, c'est tout de même un facteur déterminant pour savoir si la page peut être classée dans les mots-clés cibles.

Voici les balises SEO qui sont importantes pour Baidu 

• La balise Meta titre : un bon article doit avoir un titre accrocheur. Vous avez également besoin d'une bonne première phrase pour détailler le contenu de l'article.
• La balise Meta description : à des fins de référencement, chaque page du site Web doit avoir une description de son contenu.
• La balise Meta keywords : vous devez inclure des mots-clés liés à l'activité et au contenu de la page. Ensuite, le référencement sera beaucoup plus efficace. En effet, des robots comparent les mots clés au titre de la page et à sa description pour établir des liens entre eux.