Commençons par la définition du netlinking pour partir sur de bonnes bases.
Le netlinking est une technique SEO visant à montrer la pertinence d'un site web aux moteurs de recherche grâce à des liens provenant d'autres sites internet et qui pointent vers ce site web.
Comme vous le savez, le SEO se concentre sur le moteur de recherche Google, qui représente en 2023 91% des requêtes des internautes en France. Quand on ajoute à ça le fait que 91% des clics des internautes se font sur la première page de résultat, nous comprenons pourquoi les trois premières positions sur page de résultat Google sont autant disputées.
Le Search Engine Optimization (SEO) est souvent représenté sous la forme d'une pyramide divisée en trois parties :
- Un socle composé de la structure technique du site web (navigation, formulaire etc) sur lequel repose...
- ...le contenu et enfin, au sommet,...
- la popularité (domaine, les backlinks).
Cette image très parlante rappelle bien l'importance de ces critères pour des bases SEO solides, ainsi que la notion d'interdépendance de ces critères qui reposent les uns sur les autres, mais il est intéressant d'analyser ces mécaniques plus avant afin de bien en saisir tous les enjeux.
Je veux mon site web en première position sur Google
La demande récurrente des clients en matière de netlinking est simple : figurer en tête des SERP pour assurer leurs revenus.
Cependant, répondre à ce besoin tout en évitant la détection par Google représente un défi délicat. L'algorithme de classement de Google demeure mystérieux, engendrant un jeu complexe entre les netlinkeurs et les développeurs de Google, qui cherchent à déterminer l'importance des critères et à filtrer les résultats pour garantir la pertinence pour l'internaute.
Heureusement pour nos clients, nous suivons les évolutions des Google et testons les évolutions de l'algorithme Google.
Qu’est ce qu’une bonne stratégie de netlinking ?
La prudence avant tout
Sans optimisation SEO, un site récemment créé, même bien conçu, peut prendre de nombreux mois pour atteindre le top 10 des SERP sur des expressions concurrentielles. Cependant, avec la bonne approche, ces résultats peuvent être obtenus en quelques mois et surtout, rester stables.
Comme le dit l'adage, "le SEO est un travail d'endurance". Bien que la plupart des netlinkeurs aient abandonné les techniques telles que les fermes à liens et les sites spam depuis longtemps, derrière des promesses attractives peuvent se cacher des Private Blog Networks mal gérés, une croissance trop rapide sans subtilité, et d'autres stratégies instables qui finiront tôt ou tard par s'effondrer ou être détectées.
Un véritable travail en profondeur est nécessaire pour établir une stratégie plus solide, des résultats plus durables et surtout, moins risqués. La clé d'un netlinking "propre" réside dans le naturel : comprenez ce que Google recherche et offrez-le-lui !
Une bonne stratégie se jouera donc sur plusieurs fronts :
- L'autorité du site web : transférez la popularité de sites bien positionnés vers le site du client via des backlinks. Les détails sur cette approche seront abordés plus loin dans cet article.
- La position du site client : visez à améliorer sa position sur des SERP spécifiques en effectuant une sélection rigoureuse.
- Les mots-clés : faites progresser tous les mots-clés du site en privilégiant ceux qui sont les plus importants.
Google privilégie la cohérence et la pertinence.
Ainsi, des pratiques telles que :
- Un jeune domaine recevant soudainement un afflux de liens de grands médias
- Des liens insérés dans un contenu sans connexion sémantique avec la page de destination
- Des liens en nombre et régulièrement qui pointent massivement vers une page interne de ventes
Déclencheront tôt ou tard des procédures de bannissement de Google.
Comment concevoir une stratégie de liens
Un client souhaite souvent promouvoir une page spécifique, généralement une page de vente. Cependant, toutes les approches de netlinking ne conviennent pas à tous les cas et c'est pourquoi un audit complet du site est essentiel pour identifier les ajustements nécessaires et élaborer une stratégie sur mesure.
La page d'accueil et le menu de navigation
Un point crucial souvent négligé est la qualité de la page d'accueil : ccette page agit comme une sorte de distributeur de popularité en redirigeant celle reçue des backlinks vers les pages internes.
Pourquoi est-ce important ?
Lorsqu'un site est mentionné naturellement dans un article, il est généralement lié à sa page d'accueil. Google accorde donc une grande importance à cette page.
Bien que la quantité et la qualité des backlinks soient les facteurs de classement les plus importants pour Google, la qualité du contenu des pages cibles arrive en deuxième position.
- L'optimisation de la page d'accueil commence par sa fluidité : souvent, les homepages sont lourdes et longues à charger, avec des images non optimisées, des bannières énormes, des méga-menus de navigation et un contenu succinct et simplement rassurant. Une page lente à charger peut augmenter le taux de rebond, envoyant un signal négatif à Google. Il est donc essentiel de simplifier la page au maximum tout en la rendant attrayante.
- Ensuite, il faut simplifier les menus tout en préservant l'expérience utilisateur : les robots de Google ont du mal à explorer des contenus trop profonds ou des contenus générés par du javascript. Des menus mal catégorisés ou des méga-menus avec des sous-catégories peuvent être contre-productifs. Pour optimiser la navigation sur le site, il peut être utile de masquer une partie du contenu par l'obfuscation ou le cloaking. De même, les pages avec beaucoup de contenu dupliqué ou peu intéressant sémantiquement, comme les CGU ou la page de contact, peuvent être masquées en demandant aux robots de Google de ne pas les prendre en compte.
- Cela nous amène au point suivant, la sémantique : il s'agit du champ lexical lié à l'activité du site. Ces informations doivent être clairement présentes sur la homepage, idéalement dans une description des services et produits d'au moins 250 mots (mais 2000 mots sont encore mieux), incluant les mots-clés et le champ lexical approprié.
Cette optimisation de la page d'accueil garantira une meilleure répartition de la valeur SEO vers les pages internes.
Le maillage interne page
Il est essentiel d'optimiser ses pages cibles, mais également les autres pages du site web, en mettant particulièrement l'accent sur le maillage interne. Les en-têtes et les footers (pied de page) lourds et répétitifs sur toutes les pages peuvent être peu utiles ; il est préférable de les dissimuler aux robots. Il est nécessaire de faire le tri en identifiant les pages zombies, vides ou dupliquées, qui envoient un signal de mauvaise qualité.
Si le lien est roi, le contenu l'est tout autant.
Cette recommandation doit être appliquée à toutes les pages du site grâce à des liens internes les reliant entre elles et à des contenus sémantiquement optimisés. L'algorithme de Google peut établir une connexion entre un lien, sa page de destination et le sens du texte dans lequel il est intégré, ainsi que la qualité du texte. L'objectif est de créer un cocon sémantique riche, regroupant des termes liés à l'activité du site.
Privilégiez :
- Les textes longs
- Bien maillés en interne
- Idéalement d'une longueur de 2000 mots ou plus.
Chaque contenu doit être hiérarchisé, avec des titres sémantiquement pertinents et des balises correctement structurées pour transmettre un signal positif lors du crawl.
Les liens toxiques
Pour Google, la notoriété découle des recommandations de sites de confiance dans le même domaine. Le profil de liens du site client doit être cohérent et provenir de sources qualifiées. Il est crucial d'évaluer les metriques du site qui publie le lien et la pertinence du contenu.
Le netlinking propre vise à éviter les traces, car Google peut détecter des manipulations, même complexes.
Pour rester sous les radars, il faut imiter le processus naturel en fournissant des liens provenant de profils variés et cohérents, émanant de différents éditeurs de sites. Cela implique de publier sur des sites de qualité, thématisés, avec des domaines variés en termes d'ancienneté et d'autorité, pour brouiller les pistes.
Il est tout aussi important que les liens créés proviennent de site web qui parlent du même sujet que vos pages cibles, sinon Google déprécie vos pages dans ses pages de résultat.
Il vaut mieux avoir 10 liens de qualités que 1000 liens toxiques.
Pour finir
En conclusion, la construction d'une stratégie de netlinking efficace est un élément crucial pour renforcer la visibilité et la crédibilité d'un site web.
En suivant les principes fondamentaux du netlinking, tels que :
- L'obtention de liens provenant de sources pertinentes et fiables
- La diversification du profil de liens
- Eviter les pratiques manipulatrices
Les entreprises peuvent positionner leur site de manière optimale dans les moteurs de recherche.
Il est également essentiel de rester à jour avec les évolutions des algorithmes de recherche et d'ajuster la stratégie en conséquence. En investissant dans une approche réfléchie et axée sur la qualité, les professionnels du marketing peuvent établir une présence en ligne robuste et durable, propice à la croissance et au succès à long terme.
Pour vous aider à choisir la bonne stratégie, nous vous proposons un audit gratuit de votre site web.
