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Backlinks : les fondamentaux


C’est quoi un backlink ?

Les backlinks sont des liens sur un site Web qui pointent vers un autre site Web. Ils sont également connus sous le nom de liens entrants ou externes.

Les moteurs de recherche comme Google considèrent les backlinks comme des votes de confiance. En résumé, pour Google, vous vous portez garant d'un autre site lorsque vous créez un lien vers celui-ci.

C'est pourquoi les pages avec beaucoup de backlinks sont souvent mieux classées sur Google. Surtout si les backlinks proviennent de sources fiables et faisant autorité.

Si votre site web est un magasin de fleurs, il vaut mieux un backlink d’un site web parlant des fleurs plutôt que cent liens sur des sites n’ayant aucun lien avec ce domaine.

Pour rappel : les liens de médias sociaux ne sont pas considérés comme des backlinks pour Google (pas pour Bing).

Maintenant que nous avons traité la définition des backlinks, voyons pourquoi les backlinks sont si cruciaux pour le référencement.

écran d'ordinateur un logo de backlinks

Pourquoi les backlinks sont-ils importants pour le référencement ?

Les backlinks permettent plusieurs choses :

  • Envoyer du trafic de référence vers votre site
  • Améliorer les classements dans le SERP
  • Boostez votre crédibilité (visiteurs + moteurs de recherche)
  • Aide Google à trouver de nouvelles pages

Envoyer du trafic de référence vers votre site

Le trafic de référence est le trafic des personnes qui visitent votre site via un autre site Web, sans passer par un moteur de recherche, un réseau social ou un lien direct comme un favoris.

Les avantages du trafic de référence incluent :

  • Reconnaissance accrue de la marque
  • Présentation à de nouveaux publics
  • Opportunités pour de nouveaux prospects qualifiés
  • Autorité améliorée des backlinks

Un nouveau trafic de référence peut amener des utilisateurs intéressés sur votre site. Ce qui pourrait amener de nouveaux clients.

Améliorer les classements dans le SERP

Google considère les backlinks comme l'un des signaux les plus importants pour classer le contenu.

Étant donné que Google considère les liens externes comme des votes de popularité pour un site Web ou une page Web, il existe une forte corrélation entre les sites avec de nombreux backlinks de qualité et des classements plus élevés.

Vous pouvez avoir des tonnes de backlinks provenant de sites Web indésirables et de mauvaise qualité, mais ils n'auront probablement pas autant d'impact que quelques backlinks de sites faisant autorité qui sont pertinents pour votre entreprise.

Aide Google à trouver de nouvelles pages

Les backlinks aident également Google à trouver votre contenu plus facilement.

Lorsque Google suit un backlink vers une nouvelle page, il explore la page pour découvrir tous les liens qu'elle contient.

Vous devez donc utiliser une stratégie de liens internes (cocon sémantique). Cela signifie que les pages de votre propre site sont liées les unes aux autres, mais également que Google peut suivre un lien retour vers votre site et continuer à suivre les liens internes vers de nouvelles pages une fois qu'il arrive sur votre site.

C'est un moyen clé pour Google de comprendre la structure de votre site.

Google explore votre site, puis indexe ces pages, ce qui rend vos pages plus susceptibles d'apparaître dans les résultats de recherche.

Les types de backlinks

Il existe plusieurs types de backlinks et en comprendre les différents types peut vous aider à élaborer une stratégie de création de liens.

Les liens suivis

Les liens de suivi sont des hyperliens sans aucun attribut supplémentaire - des hyperliens standard, en d'autres termes. Un lien de suivi indique à Google de transmettre le Page Authority à la page auquel il est lié.

Remarque : Il n'y a pas d'attribut de lien "follow" car tout lien est considéré comme "dofollow" à moins qu'un attribut ne soit ajouté.

Exemple de code html :

<a href="https://www.domain.com/"> lien suivis </a>

Les liens non suivis

Si vous créez un lien vers un autre site web, vous en êtes le garant et vous transmettez votre Page Authority. Mais dans certains cas, vous ne voudrez peut-être pas le faire.

Par exemple, vous devrez peut-être créer un lien vers la page d'un concurrent pour le contexte, mais vous ne voulez pas nécessairement lui transmettre une quelconque autorité.

Les liens Nofollow utilisent l'attribut rel="nofollow" pour informer Google et les autres moteurs de recherche qu'ils ne doivent pas transmettre l'autorité.

Exemple de code html :

<a href="https://www.domain.com/" rel="nofollow"> lien non suivis </a>

Il faut garder à l'esprit que Google traite l'attribut nofollow comme un indice. Google décidera donc en fin de compte de transmettre ou non l'autorité via ce lien.

Si un backlink est créé vers votre site web, vérifier que la balise nofollow ne soit pas présente dans le code html.

Liens sponsorisés ou payants

Si de l'argent, un produit ou un service a été fourni en échange d'un lien, l'attribut de lien rel="sponsored" doit être ajouté.

Exemple de code html :

<a href="https://www.domain.com/" rel="sponsored"> un lien sponsorisé </a>

Cet attribut aide Google à identifier les liens promotionnels.

Comment créer une stratégie de backlinks ?

Le terme anglophone pour ce type de stratégie est netlinking. Le netlinking consiste à créer une stratégie basée sur les backlinks pointant vers un site web.

Le netlinking est une stratégie à long terme qui vous permettra d’obtenir un trafic qualifié sur votre site ou sur des pages en particulier.
Créer une bonne stratégie de netlinking améliorera globalement la notoriété d’un site et donc son classement sur Google.

Pour commencer, vous devez choisir des sites web sur lesquels le contenu est pertinent (en lien avec votre activité) et régulièrement mis à jour. Le but d’une stratégie netlinking est que votre lien soit cliqué et lu par Google. Comme dit précédemment, privilégiez la qualité de vos backlinks à la quantité.

Bien sûr, il faudra vérifier le Page Authority des pages sur lesquelles nous voudrions créer des backlinks. Nous éviterons les pages inférieures à notre Page Authority. Pour rappel c’est le facteur le plus important pour Google.

Attention : Google n’aime pas les sites contenants uniquement des liens en dofollow : veillez à trouver le juste milieu. Un lien do follow est un lien qui optimise le positionnement du site vers lequel pointe le lien. Le site émetteur transmet une part de son ranking.

Pour finir, travaillez vos ancres de lien afin qu’elles soient optimisées pour le référencement naturel. Cette dernière doit décrire parfaitement le thème d’une page ou d’un article.

Pour conclure

En définitive, la mise en place d’une stratégie de netlinking demande du temps, du budget et un niveau d’expertise que TooNetCreation possède et met à votre disposition.

Consultez nos offres dédiées sur toute cette thématique.

Et si avec tous ça vous êtes perdus dans le monde du référencement naturel / SEO, n'hésitez pas à nous contacter pour une étude gratuite et personnalisée.


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