Qu’est-ce qu’un backlink ? Le guide simple pour comprendre l’impact des liens entrants en SEO

Définition d’un backlink

Un backlink (ou « lien entrant ») est un lien hypertexte placé sur un site web A pointant vers un site web B.

Exemple : si un site spécialisé en jardinage fait un lien vers votre site de fleuriste, c’est un backlink.

Ce sont des liens externes, à ne pas confondre avec les liens internes qui relient les pages d’un même site.

Les moteurs de recherche comme Google considèrent les backlinks comme des votes de confiance. En résumé, pour Google, vous vous portez garant d'un autre site lorsque vous créez un lien vers celui-ci.

C'est pourquoi les pages avec beaucoup de backlinks sont souvent mieux classées sur Google. Surtout si les backlinks proviennent de sources fiables et faisant autorité.

Maintenant que nous avons traité la définition des backlinks, voyons pourquoi les backlinks sont si cruciaux pour le référencement.

Article publié initialement le 14 juin 2023 – mis à jour en décembre 2025

Attention toutefois : les backlinks restent un levier important, mais ils ne suffisent plus à eux seuls.
Aujourd’hui, Google croise les liens avec la qualité du contenu, l’intention de recherche et la crédibilité globale du site.

Si vous voulez comprendre comment les backlinks s’intègrent dans une stratégie SEO complète, au-delà des recettes toutes faites, je vous recommande de consulter notre guide SEO 2025–2026.

Tous les backlinks se valent-ils ?

Non. La qualité d’un backlink compte bien plus que la quantité.

C'est quoi un bon backlink :

• provient d’un site dans votre thématique (ex. : un blog horticole pour un fleuriste)
• est placé dans un contenu éditorial pertinent
• vient d’un site ayant lui-même une bonne réputation SEO

C'est quoi un mauvais backlink :

• vient d’un annuaire douteux ou d’un site hors sujet
• est généré en masse (techniques de spam ou réseaux de liens)
• peut entraîner une pénalité Google si jugé artificiel

En pratique, un backlink n’a de valeur que s’il a du sens pour un humain avant d’en avoir pour Google.

Faut-il chercher à obtenir des backlinks ?

Oui, mais intelligemment.

Google encourage la création de liens naturels, issus d’un contenu de qualité. Mieux vaut donc consacrer du temps à publier des contenus utiles, bien rédigés, et dignes d’être cités par d’autres sites.

Objectif : donner envie à d’autres sites de parler de vous, sans que vous ayez à le leur demander.

Bonnes pratiques pour gagner des backlinks

Voici quelques techniques éprouvées pour obtenir des backlinks durables :

• Créer du contenu de référence (guides, études, infographies)
• Écrire des articles invités sur des blogs de votre secteur
• Nouer des partenariats ou collaborations éditoriales
• Être actif dans votre communauté (forums spécialisés, événements, interviews)
• Répondre à des journalistes via des plateformes comme HARO ou SourceBottle

Et les liens sur les réseaux sociaux ?

Les liens que vous publiez sur Facebook, X, LinkedIn ou Instagram ne sont pas considérés comme de vrais backlinks par Google (attention, ça fonctionne sur Bing et d'autres moteurs de recherche).

Ils utilisent l’attribut nofollow, ce qui signifie que le moteur ne suit pas ces liens pour votre SEO.
Cela ne veut pas dire qu’ils sont inutiles : ils peuvent générer du trafic, améliorer votre notoriété, et favoriser l’apparition de vrais backlinks par ricochet.

Note de Georges : Même si Google indique que ces liens ne sont pas pris en compte comme des backlinks SEO classiques, ils restent des signaux indirects utiles pour la visibilité et la notoriété.

Envoyer du trafic de référence vers votre site

Le trafic de référence est le trafic des personnes qui visitent votre site via un autre site Web, sans passer par un moteur de recherche, un réseau social ou un lien direct comme un favoris.

Les avantages du trafic de référence incluent :

• Reconnaissance accrue de la marque
• Présentation à de nouveaux publics
• Opportunités pour de nouveaux prospects qualifiés
• Autorité améliorée des backlinks

Un nouveau trafic de référence peut amener des utilisateurs intéressés sur votre site. Ce qui pourrait amener de nouveaux clients.

Améliorer les classements dans le SERP

Google considère les backlinks comme l'un des signaux les plus importants pour classer le contenu.

Étant donné que Google considère les liens externes comme des votes de popularité pour un site Web ou une page Web, il existe une forte corrélation entre les sites avec de nombreux backlinks de qualité et des classements plus élevés.

Vous pouvez avoir des tonnes de backlinks provenant de sites Web indésirables et de mauvaise qualité, mais ils n'auront probablement pas autant d'impact que quelques backlinks de sites faisant autorité qui sont pertinents pour votre entreprise.

Cette corrélation existe, mais elle n’est jamais automatique.
Un lien n’a d’impact que s’il s’inscrit dans un ensemble cohérent : contenu, intention, structure et expérience utilisateur.

Les types de backlinks

Il existe plusieurs types de backlinks et en comprendre les différents types peut vous aider à élaborer une stratégie de création de liens.

Les liens suivis

Les liens de suivi sont des hyperliens sans aucun attribut supplémentaire - des hyperliens standard, en d'autres termes. Un lien de suivi indique à Google de transmettre le Page Authority à la page auquel il est lié.

Remarque : Il n'y a pas d'attribut de lien "follow" car tout lien est considéré comme "dofollow" à moins qu'un attribut ne soit ajouté.

Les liens non suivis

Si vous créez un lien vers un autre site web, vous en êtes le garant et vous transmettez votre Page Authority. Mais dans certains cas, vous ne voudrez peut-être pas le faire.

Par exemple, vous devrez peut-être créer un lien vers la page d'un concurrent pour le contexte, mais vous ne voulez pas nécessairement lui transmettre une quelconque autorité.

Les liens Nofollow utilisent l'attribut rel="nofollow" pour informer Google et les autres moteurs de recherche qu'ils ne doivent pas transmettre l'autorité.

Il faut garder à l'esprit que Google traite l'attribut nofollow comme un indice. Google décidera donc en fin de compte de transmettre ou non l'autorité via ce lien.

Si un backlink est créé vers votre site web, vérifier que la balise nofollow ne soit pas présente dans le code html.

Liens sponsorisés ou payants

Si de l'argent, un produit ou un service a été fourni en échange d'un lien, l'attribut de lien rel="sponsored" doit être ajouté.

Cet attribut aide Google à identifier les liens promotionnels.

Note de Georges :
Je vois encore trop de sites truffés de liens achetés sans logique. Résultat : pénalité, désindexation, ou chute brutale après une mise à jour Google. Mon conseil : restez sobre et honnête. Un bon lien, c’est un lien que vous seriez fier d’avoir même si Google n’existait pas.

Comment créer une stratégie de backlinks ?

Le terme anglophone pour ce type de stratégie est netlinking. Le netlinking consiste à créer une stratégie basée sur les backlinks pointant vers un site web.

Le netlinking est une stratégie à long terme qui vous permettra d’obtenir un trafic qualifié sur votre site ou sur des pages en particulier.
Créer une bonne stratégie de netlinking améliorera globalement la notoriété d’un site et donc son classement sur Google.

Pour commencer, vous devez choisir des sites web sur lesquels le contenu est pertinent (en lien avec votre activité) et régulièrement mis à jour. Le but d’une stratégie netlinking est que votre lien soit cliqué et lu par Google. Comme dit précédemment, privilégiez la qualité de vos backlinks à la quantité.

Bien sûr, il faudra vérifier le Page Authority des pages sur lesquelles nous voudrions créer des backlinks. Nous éviterons les pages inférieures à notre Page Authority. Pour rappel c’est le facteur le plus important pour Google.

Pour finir, travaillez vos ancres de lien afin qu’elles soient optimisées pour le référencement naturel. Cette dernière doit décrire parfaitement le thème d’une page ou d’un article.

Pour plus d'information, vous pouvez lire notre article sur la stratégie du netlinking 

Webographie sur les backlinks

• Faut-il désavouer ses backlinks ? Ce que Google ne dit pas
  Analyse des backlinks toxiques, du désavouement et des risques pour un profil de liens.
• Comment construire une stratégie netlinking ?
  Structure, méthodes et bonnes pratiques pour obtenir des backlinks durables et naturels.
• Netlinking interne : les erreurs courantes
  Un bon profil de backlinks repose aussi sur un maillage interne propre et cohérent.
• Domain Authority : est-ce un facteur de classement Google ?
  Indicateur clé pour évaluer la puissance d’un domaine et la valeur potentielle de ses backlinks.